广告原理与实务件第12章广告管理.pptVIP

第12章 广 告 管 理 教学目的和要求： 通过本章学习了解广告管理的方法和类型，理解广告管理的内容和对象，明确各国不同的广告管理机构，熟悉中国关于广告管理的各种法规和规定。 管理培训、营销策划资料（下载） 仅限作研究学习 12.1 广告的法规管理 12.1.1 广告管理的内容 1. 维护广告的真实性 2. 正确引导消费者 3. 保护广告业的正当竞争 4. 提高广告发布的质量 12.1.2 广告管理的对象和方法 1. 广告管理的对象 广告管理的对象，主要包括广告活动主体和广告活动自身两大部分。 2. 广告管理的方法 广告活动的管理方法，主要有法律规范、行政手段、社会监督、行业自律等方法。 12.1.3 广告法 《广告法》属于广告界的根本大法。《广告法》的出现，使我国广告业的发展真正达到了有法可依、有法可循的状态。《广告法》与以往国家行政部门颁布的行关法规构成完整的广告法管理体系。广告法的立法目的概括来讲有以下几个方面。 第一，促进广告业的健康发展。广告业属于知识密集、技术密集、智力密集、人才密集的高新技术产业。 第二，保护消费者合法权益。在我国，消费者的合法权益受到法律的保护。按照《消费者权益保护法》的规定，消费者享有知情权。 第三，维护社会主义市场经济秩序，发挥广告的积极作用。 12.2 广告行业自律 12.2.1 广告行业自律的涵义 广告行业的自律，