2011路虎POCO社区合作推广方案0107.pptx

GO BEYOND，2011路虎POCO社区全年合作推广方案2011.01回顾2010看高端SUV品牌都做了什么？Jeep：2010极致之旅悠游川藏景观大道、行走神山圣湖五彩路、挺进珠峰大本营…Jeep用一次极致之旅将Jeep的性能诠释到了极致！BMW：2010 X之旅这已是BMW X之旅的第五次启程BMW用5年的复刻将“X”深深的烙入了人们心里看过以上，人们或许会认为极端条件下的自驾活动是体现SUV价值的唯一选择但对路虎而言，这就是全部？至少POCOer不这么认为！POCO的路虎车主赞巴拉，POCO摄影社区总版主，路虎神行者2车主他用旅行的方式放飞心灵，也用哲学的角度锤炼灵魂关心大事、关注身边小事，也不会放过有灵性的一草一木POCO的路虎车主nemo，POCO北京网友，路虎揽胜4.2运动增压版车主他倾倒于Sabah日出的油画意境，也迷恋宏村的水墨诗意他喜欢明星演唱会，也喜欢品味《图兰朵》POCO的路虎车主海龙，POCO长春网友，路虎神行者2代柴油版车主他记录赛场上的瞬间，也记录赛场外的乐趣关心自然生态，关心低碳生活，关心发展的可持续性……对他们而言，路虎，让他们能轻易身处别人难及之境相机，让他们能随心呈现内心深远之见行者无疆，每种风情都沉淀为人生阅历摄影无涯，每种风格都丰富了思想内涵不断沉淀，不断丰富，身心合一，知行合一因为他们，都信奉同一个信念—— GO BEYOND！GO BEYOND2011POCO路虎基因库大招募合作思路：两大主线online2011路虎社区（网络+移动平台）offline年度大事件热点关注品牌专区日常互动深度诠释品牌理念，带动传播及强化黏着度2011路虎超越之旅GO BEYOND突破只有自驾的常规模式，打造路虎社区互动大平台，网罗人群，聚集关注我们将怎么做？2011路虎社区构成网络社区平台POCO路虎专区移动终端APPPOCO路虎摄影路书GO BEYOND 聚合目标人群关注黏着品牌 提供日常交流频繁互动之地 有效收集DATA并后续利用 移动终端精准覆盖目标人群 超越任务机制激发参与热情 软性内容植入诠释品牌理念网络平台构架POCO GO BEYOND 路虎社区精英人物突破之作超越之旅路虎动态展示优质路虎车主、摄影领袖作品及超越故事，软性内容带动关注网友上传各自的突破作品，人气高关注度作品将获得领袖点评指导告知、招募及报道、回顾线下路虎超越之旅，热点事件激发关注与参与承载路虎品牌历史，最新产品动态及各地试乘试驾活动招募将具有路虎GO BEYOND基因的人群聚集在一起，关注、分享、体验、传播…在这里，网友将…强化黏着二次传播关注内容认知品牌形成内容互动交流激发热情引导体验但是，仅有网络平台远远不够POCO路虎摄影路书APP发布查看分享GOBEYOND互动随时随地GO BEYONDPOCO路虎网络社区车主生活实证代言结识同好互动交流试乘试驾参与体验认同理念黏着品牌日常习惯性互动我们还将为路虎开发POCO摄影路书移动APP让路虎品牌的影响力渗透无处不在，无时不在！什么是POCO路虎摄影路书网友基于移动终端在地图上标注上传图片的拍摄地点，注明角度与摄影参数，并分享给其他网友。而所有网友的分享集合，就能构成一册全景展示的“摄影路书”查看详细什么是POCO路虎摄影路书路虎“GO BEYOND·摄影路书”移动终端APP的功能板块手机APP功能板块构成发布查看转发发布自己最新的摄影路书作品查看路书地图全部作品将自己的路书作品转发给别人查看别人的路书作品将别人的路书作品转发给自己与好友查看别人的个人资料GO BEYOND 针对同一地点拍摄的作品，发起GO BEYOND挑战任务，获胜者作品将被特别推荐GO BEYOND挑战任务机制发起GO BEYOND上传路书作品转发各自好友拉票PK加入GO BEYOND转发各自好友拉票最终胜出者作品将被特别推荐，GO BEYOND积分+5（个人赛胜出）/ 将获得邀请路虎试驾机会（特定地区积分TOP 10）/ 将获得路虎尊享礼品一份（全国积分TOP 10 ）最后，发起一个年度大事件2011路虎超越之旅——独具特色的POCO自驾之旅合作思路知名摄影大师展现路虎独特影像，沿途亲授摄影技巧，激发关注与参与热情活跃社区网友深度认同路虎理念，并在体验中用影像诠释、曝光、传播品牌路虎社区平台移动终端即时分享，网络平台全景展现，立体包装报道大事件这不仅是对地球表面物理极限的探索更将是用影像展现、证明自己内心的超越整合推广策略精准广告告知针对POCO高端人群发送EDM，结合POCO首页、摄影及汽车频道优质资源曝光找到目标人群用户资源对接POCO用户数据与“路虎摄影路书”无缝对接POCO微薄与APP发布内容同步更新激发参与热情软性内容传播精选GO BEYOND作品炒作传播优质车主生活内容推荐引导体验分享社