2012年马克住区楼盘推广策略_及时沟通广告程序.ppt

Change,we need. 然后，可以稍显调侃的用与马克有关系的人的身份， 来进行话题的延续。 话题炒作的后期，就是各网友的恶搞！ Change第二弹——传播 从情感诉求到产品价值诉求 2012年，我们要开四次盘。 三大会所、四大配套是我们的底牌， 不能一次全开了， 每开一次盘，开一个配套，以此保持持续的关注度。 据空中农场试开放的效果来看，空中农场很受客户欢迎， 所以，把空中农场以此作为2012年的起势。 第二次开盘在6月，正值酷暑，所以鱼缸泳池作为第二波顺势而上； 第三次开盘8月，夏日炎炎，不太适合特别剧烈的活动（水上活动除外），所以第三波用河岸公园； 第四次开盘9月，秋高气爽，来个大灌篮也未尝不可。 既然产品是马克的核心竞争力，那么在2012年的传播上，要将产品概念拔高、拔高、再拔高，原命名显然已经达不到我们的要求。 更艺术、更时髦、更具传播力的命名就是： 空中农场——摩天菜园 鱼缸泳池——超级鱼缸 空中篮球场——天空球场 河岸公园——河岸天堂 第一阶段：2012年3月——4月 摩天菜园 关于渠道 建议以户外、候车亭这样持续性的媒体为主， 报纸媒体只作为节点信息释放来使用。 形式上， 根据摩天菜园“高”的特性，我们做了一系列很“高”的报纸。 内容上， 全角度展示摩天菜园给生活带来的不一样的乐趣。 “想把菜种高点的第二选择是， 嫁给杂技演员” 第一选择当然是，摩天菜园