《汽车型广告策划项目投标方案.pptVIP

天津一汽 098L 车型广告策划项目 投 标 方 案 前 言 能够参与天津一汽098L车型广告策划项目竞标我们感到十分荣幸，对于此项竞标活动我司组成了跨客户、策划媒介等多部门的专案组，在有限的时间内对相关厂家、经销商、消费者进行了调查采访，并在此基础上从企业、产品、客群的广告宣传等角度进行了对比分析，继而提出了我们的广告策划主张。由于时间紧迫，其中难免有不妥之处，敬请各位斧正。 公司简介 098L车型市场推广方案 市场定位： 新一代高档经济型家庭轿车 098L车型市场推广方案 目标消费群： 家庭年收入6—8万元之间 年龄跨度在25-40岁之间 宣传主题 宣传策略： 宣传主题 宣传主题： 支持概念： 宣传主题 宣传主线 宣传主题 宣传口号： 品牌及价格策略 品牌规划： 品牌及价格策略 价格策略： 品牌及价格策略 品牌及价格策略 我们建议 : 产品投放策略： 我们的建议： 098L命名： 公关活动和店头促销活动策略 公关活动： 1、举行098L车型产品推介会 2、主要门户网站现场直播098L下线仪式 3、利用大型专业展览会举行小型车展。 4、联合专业汽车俱乐部组织发烧友试驾活动。 5、利用节假日各大卖场专题活动举办小型车展。 公关活动和店头促销活动策略 促销活动： 1升油大赛 买车送油 试车一日游 Vizi定位说明 威姿车型改进的几点建议 特别说明 从2003年5月28日接标开始，我公司着重就098L的市场定位、宣传主题、品牌价格策略及威姿和098L的品牌整合策略进行重点调查。考虑098L的市场推出时间和未来汽车市场变化，投标书中凡归属于费用预算方面的问题我们没有涉及。 本次应标我们本着积极参与、虚心学习、提高水平的目的，如果我们的观点能够得到贵公司各位专家的认可，我们将结合具体的操作实际，做出相应的费用预算及方案调整。 再一次感谢各位专家！ * * 天津市兆赫传媒广告有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 天津市兆赫传媒广告有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 天津市兆赫传媒广告有限公司 兆赫传媒广告公司是在原天津市奥利传播有限公司品牌服务中心基础上成立的，以整合营销品牌客户，策划、推广公关营销活动为主营业务的专业公司。 天津市兆赫传媒广告有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 天津市兆赫传媒广告有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 天津市兆赫传媒广告有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 把098L车型的性能优势引向消费者的利益需求（物质需求、心理需求、社会需求) 天津市兆赫传媒广告有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、创造21世纪高档经济型轿车的新基准。（New Basic Car） 2、中国新一代高档经济型轿车的领跑者。 天津市兆赫传媒广告有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 宣