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建材研发大厦广告策划方案 发展部 广告组 目 录 前言 1 一、广告商品 2 二、广告目的 2 三、广告投放时间 2 四、广告投放区域 2 五、策划构思 2 六、广告媒体的选择 4 七、相关费用资料 9 八、广告收益预估 18 九、备选广告公司 19前言 在摘牌工作结束以后，项目大厦的广告投放即将开始。广告组在此基础上初步做出了一份配合时间节点的广告投放计划，将广告重点放在对楼盘的宣传上，除了在广告内容上力求表现外，更要加深受众的印象，扩大公司的知名度，树立公司形象。 房地产市场虽然较大，但是竞争激烈，品牌众多，广告投放量大，在此情况下，项目大厦想争取到消费者的青睐，并非易事。所以在这份初步策划方案里，广告组对于一些重要节点做出了较多的投放计划，希望能通过广告宣传对消费者起到引导作用。 广告商品 广告商品即建材研发大厦，广告内容将围绕楼盘租售展开。 广告目的 （一）增加项目大厦的知名度，促进指名购买。 （二）树立公司形象，增加公司的影响力。 （三）传播影响程度：不知名---知名---了解---信服---购买。 （四）销售商品---树立形象---提高公信度。 广告投放时间 摘牌工作结束后开始投放 广告投放区域 全国（天津为主） 策划构思 本次策划围绕项目大厦的租售进行，面对如今竞争激烈的房地产市场