开题报告(汪据佩) 2.docVIP

2-1 毕业设计（论文）学生开题报告 课题名称 持续金融危机状态下的企业营销战略研究综述 课题来源 自选 课题类型 BY 指导教师 刘升福 学生姓名 汪佩 学 号 1010800110 专业班级 10市场营销1班 本课题的研究现状、研究目的及意义： 研究现状： 席卷全球的金融海啸对实体经济的影响日渐蔓延，我国经济也受到牵连，使得企业大部分产品的销量和利润迅速下降，进而导致由企业员工收入降低而引起的消费者需求下降的消费行为变化。 陈朗（2009）认为受金融危机影响，国际市场萎缩，需求减少，贸易摩擦严重，增加了我国出口的困难，给我国企业尤其是出口企业造成致命的影响。要走出危机的阴霾，企业调整市场营销策略是关键。应充分运用好 4PS营销策略，转变思想，开拓新市场。同时，要以市场为中心，实施名牌战略，提高营销人员素质，优化营销服务。实施正确的市场营销策略，是我国企业赢得市场的先导和源泉。他认为金融危机下我国企业面临3种困境：1.国际市场严重萎缩；2.贸易摩擦加剧；3.出口企业成本上升。同时多我国企业营销策略给出了六条建议：1.充分运用好 4PS 营销策略；2.转变思想，开拓新市场；3.营销策略要以市场为中心，实施名牌战略；4.适应性策略运用；5.重视营销工作，提高营销人员素质；6.优化营销服务。 梁莉芬（2009）认为全球金融危机给我国企业带来了巨大的消极影响，我国不少企业