我国企业0品牌战略问题.docVIP

江西省高等教育自学考试 工商企业管理专业本科毕业论文 我国企业品牌战略实施中的主要 问题及对策研究 论文作者：谢雪芳 准考证号：010911304159 作者单位：南昌理工学院经管系工商企业管理专业 指导教师：雷舒燕 主考学校：南昌理工学院 完成时间：2012年04月01日 毕业论文诚信声明 本人郑重声明： 所呈交的毕业论文《我国企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。 本声明的法律结果由本人独自承担。 毕业论文作者签名： 年 月 日 摘要 随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略,利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战中存在的问题提出了相关对策。 【关键词】企业 品牌 品牌战略 对策研究 目 录 第1章 引言 第2章 品牌战略相关概念 2.1 品牌的含义………………………………………………………… 2.2 品牌战略的含义…………………………………………………… 2.3 品牌战略的类型……………………………………………………… 第3章 我国企业实施品牌战略的重要性 3.1全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代……………… 3.2我国市场已形成品牌竞争格局…………………………… 3.3满足消费者对追求品牌的需要 …………………………… 3.4实施品牌战略有利于我国企业建立现代企业文化……… 第4章 我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题 4.1 品牌定位不科学………………………………………… 　 4.2 做品牌重销量轻质量现象严重…………………………… 4.3 将广告当成创品牌的唯一法宝………………………………… 4.4 品牌缺乏核心价值………………………… 4.5 品牌缺乏整合规划………………………… 第5章 我国企业实施品牌战略的对策 5.1进行科学的品牌定位 ………………………………………………… 　 5.2 确定最适合自己的品牌战略…………………………… 5.3 重视品牌质量 ……………………………………… 5.4培育有特色的品牌文化…………………………………… 5.5塑造独特的品牌个性…………………… 5.6实行规模化、集约化、标准化经营管理 营造良好的企业文化氛围和开发环境 实行规模化、集约化、标准化经营管理第6章 致 谢 ………………………………………………………………………… 参考文献　……………………………………………………………………………… 第1章 引言 随着经济的发展，企业经营的竞争已由产品生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌战略的系统研究和实践，起步于20世纪80年代末。1988年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，标志着现代品牌时代的来临。近年来，中国企业的品牌战略理论和实践取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距，这种差距使得中国企业的竞争力在国际市场上严重不足。 本文中，笔者将在品牌战略的理论基础上，分析品牌战略对中国企业发展的重要性，并针对目前中国企业在品牌战略实施过程中所存在的问题提出相应对策。 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 所谓“品牌战略”就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。具体说来，品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显。企业要参与国内市场竞争，也只有实