2营销师基础知识第二章市场营销组合练习题课稿.doc

一、单选题 1、4C理论用（ ）取代了传统4P理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。 A、沟通 B、顾客　　 C、成本 D、便利 A 2、安装、送货、保证、提供信贷、售后服务等属于（ ）产品层。 A、核心 B、附加 C、形式 D、潜在 B 3、丰田公司为优化产品组合，在其中档产品卡罗拉品牌的基础上，为高档市场增加了佳美品牌，为低档市场增加了小明星品牌，丰田公司这种策略是（ ） A、向下延伸 B、向上延伸 C、双向延伸 D、扩大产品组合 C 4、市场营销组合的“4P”之外，还应该加上两个“P”，即权力（power）与公共关系（public relations），成为“6P”，这种新的战略思想为（ ） A、宏观市场营销 B、大市场营销 C、微观市场营销 D、整合市场营销 B 5、每条产品线内不同规格的产品项目的数量是（ ） A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联性 B 6、包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的（ ）产品层 A、核心 B、附加 C、形式 D、潜在 C 7、分销渠道的起点是（ ） A、生产者 B、批发者 C、代理商 D、中介机构 A 8、市场营销组合的特点是（ ） A、对企业来说都是“不可控因素” B、是一个单一结构 C、是一个静态组合 D、要受企业市场定位战略的制约 D 教材P17:可控因素、复合结构、动态组合、受市场定位战略制约 9、下列关于垂直分销渠道模式的说法中正确的是（ ） A、维持垂直分销系统的成本比较低 B、垂直分销系统能合理管理库存 C、垂直分销系统不易于安排生产与销售 D、垂直分销系统渠道控制力弱 B P38-39 10、对于能够识别的独特产品或名牌产品，消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买，则该类消费品属于 （ ） A、便利品 B、选购品 C、非渴求物品 D、特殊品 D 11、市场营销组合因素通常是由市场营销人员决定的，所以它们也时常被称为（ ）。 A、宏观环境变量 B、微观环境变量 C、可控变量 D、不可控变量 C 12、某公司建立了三条渠道进行分销活动，则该公司的渠道模式属于（ ）。 A、传统分销渠道模式 B、垂直分销渠道模式 C、水平分销渠道模式 D、多渠道分销渠道模式 D 13、传统分销渠道模式比较适合于（ ） A、大型企业 B、中型企业 C、垄断企业 D、小型企业 D 14、在各种渠道模式中，（ ）具有较大的灵活性，可以随时、任意淘汰或选择分销渠道 A、传统分销渠道模式 B、垂直分销渠道模式 C、水平分销渠道模式 D、密集分销渠道模式 A 15、产品线上平均具有的产品项目数是（ ） A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联性 C 16、可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司，雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐公司去销售，这种类型叫做（ ） A、传统分销渠道模式 B、垂直分销渠道模式 C、水平分销渠道模式 D、多渠道分销渠道模式 C 17、下列关于市场营销组合的说法中，正确的是（ ） A、无形服务不属于产品 B、产品的价格是产品价值的反映形式 C、市场营销组合通常不可控 D、市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变的 B 18、产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间（ ） A、量的组合和质的比例 B、数量关系 C、质的组合和量的比例 D、结构关系 C 19、一个企业缩减自己的产品组合是指（ ） A、产品线减少 B、产品线更新 C、产品线号召 D、剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目 D 20、需求弹性是指（ ） A、指因价格变动而引起需求相应变动的比率 B、不同产品具有不同的需求弹性 C、需求的可调节程度 D、市场需求会按照与价格变动相反的方向变动 A 21、顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品属于（ ） A、便利品 B、选购品 C、非渴求物品 D、特殊品 C 22、分销渠道是指（ ） A、分销商的总和 B、零售商的总和 C、产品或服务从生产者向消费者转移过程中，所经过的、由各中间环节所联结而成的路径 D、分销商和零售商的总和 C 23、企业分销渠道中中间机构层次数目构成了 A、分销渠道系统 B、分销渠道长度 C、分销渠道宽度 D、分销渠道深度 B P36 24、企业拥有的不同产品线数目是（ ） A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度 A 25、通常不必要实行直接营销的产品是（ ） A、顾客订制的产品 B、建筑材料 C、易腐烂的产品 D、标准化产品 D P40 26、像肥皂、报纸等消费者通常频繁购买或需要随时购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价