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麦德龙长沙商场的差异化营销 麦德龙长沙商场的SWOT分析 swoT是strength、we砍ness、opportunity、Threat四个英文单词的缩写，这个模型主要是通过分析企业内部和外部存在的优势和劣势、机会和挑战来概括企业内外部研究结果的一种方法。S一优势:比较分析企业在外部市场环境、内部经营方面相对于其他竞争对手的优势;W一劣势:比较分析企业在外部市场环境、内部经营方面相对于其他竞争对手的劣势;O一机会:分析在目前的市场竞争态势下企业存在的发展机会;T一挑战:分析在目前的市场竞争态势下企业 存在的威胁和挑战。 2.1外部机会分析 (l)长沙是中国中部地区经济最活跃的城市之一，现有人口600多万，2006年人均收入首次超过一万元，达到一万零五百零七元。长沙批发零售企业的年 零售额超过150亿人民币，占社会消费品总额的比重为30%。 (2)唯楚有才‘，敢为人先等人文特征影响着长沙市民的消费行为，长沙人舍得花钱，乐于消费的特点可以说是全国闻名的。 (3)市民进超市购物成为一种日常生活需要。 (4)市场化程度的提高，越来越多的企业和事业单位趋于正规化，单位采购商品趋于到正规商场。 (5)长沙的超市发展正处在前所未有的黄金季节。 (6)中国加入WTo，全国零售业的全面对外开放加快了长沙市场规范化经营的步伐。 (7)中国政局更加稳定，北京奥运会的即将举行，增强了国人的消费信心。 (