公司2014年度营销广告工作总结.docVIP

2014年度宣传广告工作总结 2014年，人保财险投放费用47.6万元，其中，户外广告营销12.6万元，各类型宣传品营销35万元，占据营销活动的主要组成部分。 一、媒介投入。 由于保险产品的特殊性，既非属性产品（在没购买前对其质量大概了解了）、也非体验属性产品（只有使用过才能对质量有了解），我司从公司品牌形象入手，以互动营销为主要方式，让客户提前感知和体验保险带来的生活便利。 今年以来，公司依据上级的部署安排，把握传统媒体，涉略新媒介。2014年我司在各媒体上的投放比例，户外广告最多45%、平面媒体（宣传彩页、横幅）次之31%-25%、其他（宣传日、进社区、入农村、咨询台、服务站）23%、杂志互联网还有其他加起来一共1%。 二、整体费用使用情况（单位：万元） 费用归属 广告费 业务宣传费 广播 平面 电视 户外 网络 营销活动（各类型宣传品） 其他 整合营销项目（直投） 　 　 　 　 　 　 　 支公司自行投入 0 80000 0 126000 0 350000 　 落实基层品牌建设年开展的相关工作情况 今年以来，公司以“规范化标准化服务”为出发点，以公司文化建设为着眼点，通过“PICC人保财险杯”趣味运动会”“迎县运”长跑等形式参与有意义的文化体育活动，加大对外公关宣传力度，树立良好的人保财险公司外部形象，扩大社会正面影响，提高公