311旅游目的地概念与分类.pptVIP

旅游目的地形象策划与营销 旅游形象策划与营销 教学目标 岗位任务分解和能力目标分析 第一节 旅游目的地形象 一、旅游目的地 （一）旅游目的地的概念 旅游目的地是指能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力，并能满足其特定旅游目的的各种旅游设施和服务体系的空间集合。 一定规模——旅游市场（全部潜在旅游者） 特定旅游目的——旅游动机（需求） 旅游吸引物——旅游资源 旅游设施和服务体系——旅游供给 （二）旅游目的地的构成要素 1、有独特的旅游吸引物； 2、有一定的市场范围和市场规模； 3、有完备的旅游设施和服务体系； 4、有目的地社区居民的认可、参与、支持保障； 5、有一定的可管理性。 （三）旅游目的地的分类 1、按空间范围大小分类： （1）国家旅游目的地 （2）区域旅游目的地 （3）城市旅游目的地 （4）景区旅游目的地 （1）国家旅游目的地 旅游资源特色鲜明且相对集中的大国（如中国、日本）； 对旅游业依赖性较强，把发展旅游业作为基本国策，经济结构以旅游业为主体的小国（如马尔代夫）。 姚晨的100%新西兰旅·晨唤醒之旅全记录 （2）区域旅游目的地 从国际旅游市场角度划分，可能包含多个旅游资源和属性相同的目的地国家（如加勒比海区域旅游目的地）； 从一个国家空间范围内部划分，同一国家不同地区旅游资源各异（如我国八大旅游区、长三角旅游区、环渤海旅游圈）。 加勒比海旅游区 世界级城市群 国家级城市群 截止2015年，中国现有长三角城市群、珠三角城市群、京津冀城市群、长江中游城市群、中原城市群、成渝城市群，哈长城市群共7个国家级城市群。 长三角旅游区 根据国务院2010年批准的《长江三角洲地区区域规划》，长江三角洲包括上海市、江苏省和浙江省，已是国际公认的六大世界级城市群之一，并致力于在2018年建设成为世界第一大都市圈。 环渤海旅游圈 环渤海地区包括北京、天津两大直辖市及辽宁、河北、山西、山东和内蒙古中部地区，共五省（区）二市。 环渤海地区是以京津冀为核心、以辽东半岛和山东半岛为两翼的环渤海经济区域，主要包括北京、天津、河北、山东、辽宁，也就是三省两市的“3+2”经济区域。 环渤海经济区是一个复合的经济区，由三个次级的经济区组成，即京津冀圈、山东半岛圈和辽宁半岛圈。 中原经济区城市旅游联盟 中原经济区城市旅游联盟由中国13省30余市共同组建，于2011年10月19日正式宣告成立，拟共同抱团发展旅游业，推动区域旅游大融合。 在河南郑州举行的“中原经济区区域旅游合作交流会议”上，来自内蒙古、宁夏、青海、甘肃、四川、江苏、安徽、山东、陕西、山西、河北、湖北及河南等省辖市的政府市长、旅游官员共同见证了“中原经济区城市旅游联盟”的成立。旅游联盟各省份市场潜力大、前景广阔，共同提出了“大中原、大黄河、大联盟、大合作”的旅游发展大计。 此旅游联盟的成立旨在促进区域内旅游更深层的合作与交流，提升中原经济区的旅游影响力，着力把旅游业打造成经济社会发展的支撑产业、改善民生的富民产业、促进经济发展方式转变的引领产业。 在中原经济区城市旅游联盟交流会上，在省、市旅游局牵头下，郑州、亳州、菏泽等28个城市旅游局负责人共商旅游合作事宜，联合向海内外游客推出10条精品路线。 中原经典游、中华古都游、黄河文明游、功夫体验游、中原文博游、寻根拜祖游、森林温泉养生游、纵情太行山水游、豫南色彩之旅、工艺美食探秘游。 沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟 黄河发源于青海省青藏高原的巴颜喀拉山脉北麓约古宗列盆地的玛曲，呈“几”字形。自西向东分别流经青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南及山东9个省、市、自治区，最后流入渤海。 沿黄九省区黄河之旅旅游联盟章程 一是要尽快编制大黄河旅游总体规划。建议由国家旅游局牵头编制《大黄河旅游总体规划》，对大黄河之旅的发展给予政策支持。 二是建立统一联合的工作机制。按照《联盟章程》实行联盟轮值主席单位制，建立定期会商制度，对大黄河之旅发展中的重大问题进行协调、磋商，及时解决工作中遇到的矛盾和困难，打破行政障碍，努力实现资源共享、区域联动、线路互推、客源互送、市场互融、联合营销的新机制，共同打造“黄河之旅”国际旅游品牌。 三是要打造“黄河之旅”整体品牌。在国家旅游局的指导下，“黄河之旅”品牌要统一旅游形象、统一宣传口径、统一营销线路，既要尊重差异、包容多样，又要主动融入大黄河整体品牌中。 四是加强整体宣传营销。要通过国家旅游局网站和沿黄各省区网站建立大黄河旅游网，加强大黄河旅游的宣传造势。每年由轮值省区旅游部门策划一次活动，统一宣传形象和旅游线路，如推出网络游黄河、游黄河有奖等活动，加强大黄河之旅的宣传营销，提升大黄河之旅的知名度和影响力。 中国大黄河旅游十大精品线路 “中国大黄河旅游十大精品线路”每条线路均依次贯穿黄河流域九省(区)