浙江大学一企业战略管理课程资料 第二次作业文字资料整理.docVIP

Q2行业变革的驱动因素有哪些?影响力如何?(蔡一晨) 为了适应中国女性需要： 近年来，越来越多的国际大牌产品进入中国，如：Lancome,Dior,Chanel,Guerlain…但这些有着欧洲血统的化妆品是基于白人女性的肤质和需求研发的。亚洲女性，中国女性的肤质和美化需求与白人女性有些差别。比如，亚洲女性普遍脸色偏黄，急需美白产品，而白人女性则没有这类要求，于是，原先美白性能不佳的欧洲品牌若想与更适宜于中国女性的日韩化妆品竞争，就急需研发出适合亚洲肤质的新产品，才能博得青睐。 细化年龄分层，更专业 原先，一个品牌的不同系列大致分为青少年系列和中老年系列即可大致满足不同年龄段的女性需求，而如今，随着消费者口味越来越挑剔，年龄层次必需细化。一般多则10岁为一个产品系列，少则2，3岁一个年龄层。 适应于各个年龄层女性 以前，化妆品主要是年轻女性的专利，大多数功效也是为年轻女性设计的。而如今，十二三岁的豆蔻少女和中老年人都十分注重自己的皮肤保养和美化问题。因此，为了照顾到各个年龄层次的女性，是产品线更丰富，化妆品公司则不断的推陈出新。 适应于不同收入的女性 化妆品公司着眼于各个收入阶层的女性，白领，打工妹，学生一族…不同收入水平的女性对化妆品的档次要求不同，这也是驱动因素之一。 天然无毒无害环保因素 化妆品中含有很多金属元素，长期使用对皮肤不利。现代女性注重天然无毒害的化妆品。于是各个