我国民族企业品牌传播策略初探(定稿)教程.doc

目 录 目 录 I 摘 要 II 关键词 III 引言 3 一、品牌传播的概念界定 3 （一）品牌传播的定义 3 （二）品牌传播的方式 4 （三）品牌传播的作用 4 二、民族企业品牌传播的现状和困惑 4 （一）民族企业品牌传播认知现状 4 （二）民族企业建立品牌传播的困惑 5 三、品牌传播在民族企业生存和发展中的重要作用 7 （一）品牌传播有利于企业和产品更好地参与市场竞争 7 （二）品牌传播有利于提高产品质量和企业形象 7 （三）品牌传播有利于保护消费者利益 7 （四）、品牌传播有利于降低企业经营的风险 8 四、民族企业品牌传播的具体策略 8 （一）选准市场定位，确定品牌传播策略 8 （二）利用现代信息网络，实施快速传播 8 （三）适应现代娱乐方式转变，铸就完美娱乐品牌 9 （四）积极推进品牌传播策略定位整合 9 （五）寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸 9 （六）进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播 9 参考文献 11 我国民族企业品牌传播策略初探 摘 要：随着是改革开放的不断深入和市场经济的逐步确立，我国民族企业在品牌的建立和传播方面的劣势日益显现，清晰界定、正确认识、客观面对我国民族企业在品牌传播策略方面的现状、困惑和存在的问题，并有针对性地提出改进意见和建议，是摆在企业经营者和企业管理学术研究者面前一个刻不容缓的命题。本文从四个方面对民族企业在品牌传播策略方面存在的问题进行了剖析并提出改进建议，希望对民族企业品牌管理实践一些提供有益的探索。 关键词：民族企业 品牌传播 策略 消费者 引言 自上个世纪80年代初我国实行改革开放以来,大量涌入,，同时，现代企业管理的理念也在一步步冲击着刚从计划经济走过来的民族企业。一方面民族企业注入了资金、技术，另一方面洋货品牌逐步占据了国货品牌在某些领域的市场份额。来，在一些领域，如彩电、冰箱、洗衣机、微波炉等，国货品牌的市场占有不断扩大，甚至有些还占了绝对优势，但这是否品牌的竞争力强于国外品牌呢？：一旦居民收入水平，国产品牌在市场份额上的优势将不复存在。由此看来，民族企业的品牌竞争力目前仍处于较弱的地位。从产品质量上说，经过许多国货产品已与洋货不相上下，但市场竞争力却不如洋货同我国企业界对品牌重视不够。在现代营销中，品牌的作用已不仅仅在于区别品，它更多的是代表企业向消费者传一种信息，表达对某种精神和文化的追求。因此，往往同一个企业产出的产品，销路会因不同的品牌而截然不同。可口可乐、百事可乐与其它一些同类型国产品牌饮料成分大体相同，口味相似，可是由于品牌不同就使前者几乎垄断了我国碳酸类饮料的市场。要根本扭转这种局面必须学习国际上先进的营销思想，并根据我国国情，设计制定一套长期(Brand Communication)就是指企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播的方式广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。公关传播公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。 销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。人际传播人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。品牌资产这种一是来源于政府的，二是来源于市场竞争的实践。品牌策略发展自己商品开放以来，大量外资涌入，在注入新鲜血液和活力的同时，也为企业带来了前所未有的竞争压力。受传统观念和落后经营方式的影响企业取胜已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌传播策略竞争企业品牌和产品品牌本身是企业的无形资产，间接地帮助企业扩大，提高知名度，从而利润，这是品牌与企业发展之间的相关系。如果民族企业有强烈的品牌意识，就会想方设法通过自身的努力打造企业形象，建设企业品牌，或通过借助外力的方法达到目的。不懂品牌运营，品牌标识不具有独特性，缺乏文化内涵，难以在激烈的品牌竞争中保持长久的生命力有的企业虽然在其产品的研制、开发、营销花费了反而被其它企业，品牌无形资产的信誉价值、消费者对该品牌的信任度等一并拱手相让，企业不得不回到零点，所有的品牌积累只落得个为人做嫁衣裳的尴尬结局。而一旦这个品牌的砸了牌子必然