《李宁轻呼吸运动鞋.pptVIP

李宁轻呼吸运动鞋 -----珞珈学院 杨会敏 产品小资料 形势分析 横向（同类品牌竞争） 纵向（与以往的对比） 广告分析 运营模式 营销的效果及分析 产品小资料 产品名：李宁轻呼吸运动鞋 推出时间：2011年4月 代言人：鲍威尔（奥运冠军） 张继科（乒乓国手） 何雯娜（蹦床公主） 环境：国际品牌包围，国内品牌紧随，及行业产品同质化 横向分析： 有数据显示，2009年阿迪达斯在中国内地业务大幅下滑，销售额约为70亿元，位居第三；安踏营业额为58.75亿元，位居第四；匹克营业额为30.95亿元，暂居第五。冠军仍是耐克，虽然具体数据不详，专业人士分析，耐克和李宁的差距应该很小。 李宁近日对外公布的2011年业绩报告显示，该公司去年收入同比下降5.8%至89.29亿元，以0.25亿元的微弱优势领先安踏，依然是国内规模最大的体育品牌。 一直以来，李宁在品牌上总被耐克和阿迪达斯压制；在销量上，又有安踏这样的民族企业紧随其后。随着市场发展，竞争日趋白热化，李宁面临前有堵截后有追兵的尴尬境地。 为了打破这种尴尬局面，李宁在当前企业电子商务化的大背景下，从传统市场一跃而至互联网，借助新的营销模式实现突围，创造了一片属于自己的天空。 纵向分析之广告词 中国