市场调查与预测—预测基础.pptVIP

第8章 市场预测基本原理 市场预测概述 定性预测法 时间序列预测法 回归分析预测法 市场预测概述 市场预测是指对未知的市场和市场未来的变化进行预先的估计和推测。 对现有的未知的潜在市场进行预测，目的在于了解现有市场的潜力，更好地进行生产经营决策； 对未来市场的发展变化进行预测，目的在于把握市场发展变化的趋势，以便更好地决定今后应采取的行动。 特点 预测对象具有不确定性 市场预测具有目的性 市场预测具有科学性 市场预测的可能性 预测误差具有不可避免性 市场预测概述 市场预测的分类 按预测期长短分类：长期预测、中期预测、短期预测 按预测的范围分类：宏观市场预测、微观市场预测 按预测的性质分类：定性预测、定量预测 市场预测概述 市场预测的原理 系统性、连贯性、类推原理、相关性 基本步骤 确定预测的目标、预测需求 收集、整理相关资料 选择预测方法 建立预测模型 评价预测模型 利用模型进行预测 分析预测结果，提出预测报告 预测方法的选择 合适性、费用、精确性 定性预测方法 定性预测方法 定性预测法又称定性判断法，是对未来市场发展的性质进行预测分析和推断。它可以对未来市场发展的方向、性质、趋势及重大转折点等进行预测分析，也可以对未来市场发展的规模、水平、速度、结构、比例等进行判断预测分析。 优缺点： 经验是感性和理性的综合，它是从实践中摸索和总结出来的，定性判断具有科学性； 简便易