5万亿的体育超级产业.docx

5万亿的体育超级产业（附券商报告精华）2014-10-23?文化产业新生代摘要：体育产业振兴规划曾经已经提过多次，但效果有限，此轮振兴是不是也浮于其表？小编梳理了一下此文中的不同观点，从市场空间、政策、监管体系、产业核心四个方面进行总结，探一探未来体育产业发展走势：1.市场空间：2012年产值约3000亿左右，占GDP约0.6％，若提高到1％，随着GDP继续往上走，会迎来一个上万亿的市场规模或说空间。产业需求端，受益于3.8亿元运动人口红利及国家把体育产业上升到国家战略层面的政策红利；产业资源端，产业链上游的资源会逐步放开，围绕体育竞赛表演业的体育产业链将逐步展开；民营资本的注入会为市场带来活力；产业发展将会从2B业务转为2C业务，也就是从营销型经济转向消费型经济。2.政策：中国体育相关政策倾斜经历了三个阶段：注重竞技体育-关注全民健身-体育当成产业发展。这次国务院常务会议核心精神就是说，一个要简政放权，第二是要盘活，第三是要优化市撤境，支持体育企业成长壮大。3.监管体系：监管体系可以分为社会专门管理体系和政府专门管理体系，此体系要点总结为“两个成绩，一个问题，还有一个机遇”——第一个成绩迅速建立体育大国形象；第二个成绩造就竞技体育强国；问题出在硬件发展不足且体育经济还属于营销驱动型；机遇将出现在体育产业里面最核心的是体育竞赛表演业4.产业核心：体育竞赛表演业未来是整个体育产业的核心。特点跟娱乐产业非常类似，影视行业分为明星、影视公司、电影三个环节，体育分为运动员、俱乐部、赛事这三个环节。球员类似影视明星：盈利模式包括工资、广告、商业活动、形象授权；俱乐部类似影视公司：盈利模式是广告、商业活动、球员转会、门票、联赛分红；赛事本身类似电影或节目：盈利模式包括广告、门票、转播版权等收入综合以上四点，体育产业看好三个方向：第一，具有体育赛事整合运营能力的公司；第二，体育消费品或者大众体育健身公司；第三，互联网体育公司。【政策】国务院10月20日发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到2025年，总规模超过5万亿元，大力吸引社会资本。看好三大方向：赛事、大众健身与消费品、互联网体育。体育成下一个超级产业国务院10月20日发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》称，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市锄制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。《意见》提出，要大力吸引社会投资。鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，开发体育产品，提供体育服务。进一步拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务等企业上市，支持符合条件的企业发行企业债券、公司债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。《意见》要求，完善健身消费政策。各级政府要将全民健身经费纳入财政预算，并保持与国民经济增长相适应。要加大投入，安排投资支持体育设施建设。完善税费价格政策。充分考虑体育产业特点，将体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域，对经认定为高新技术企业的体育企业，减按15%的税率征收企业所得税。《意见》还要求，完善规划布局与土地政策、人才培养和就业政策、无形资产开发保护和创新驱动政策，优化市撤境等。【分析】下一个超级产业：体育！中国的体育产业发展的空间是非常大的。未来中国的体育产业占GDP提高到1%的话，随着GDP继续往上走，我们中国的体育产业会迎来一个上万亿的市场规模或说空间，所以这个产业绝对值得高度重视。体育产业我们看好三个方向：第一个方向是具有体育赛事整合运营能力的公司；第二个方向是体育消费品或者大众体育健身这块的公司；第三个是互联网体育这块的公司。【券商精华摘要】1.国泰君安：体育产业振兴在即 释放万亿政策红利与众不同的观点:市场认为体育产业振兴规划曾经已经提过多次，但效果有限，此轮振兴或也是浮于其表；而我们认为此轮体育产业振兴与之前有本质区别。通过梳理体育产业在经济转型和文化振兴等方面的促进作用，加上国家高层领导人的多次公开表态，我们认为未来体育产业改革的政策红利将提速释放，体育产业化、市朝力度将大幅超出市场预期。体育产业链条长、细分市场多，市场空间超万亿。体育产业已经形成了从上游体育竞技、竞赛表演和健身，到中游体育用品、体育传媒再到下游体育衍生品的完整产业链，涉及多方面经济活动及相关商业服务，市场潜力巨大。过去受监管及体制限制，我国体育产业整体发展十分缓慢，只有市朝程度高的体育用品业获得较快发展，服务业方兴未艾。与发达国家相比，我国体育产业对经济贡献偏低，2013 年体育产业的增加值为3136 亿，GDP 占比仅0.6%，