上海大学杨思琦李宁品牌体育营销策划方案.ppt

* 2008“中国策”营销策划大赛 李宁品牌体育营销策划方案 上海大学广告系 2008.8.1 目录【副页】 PART1：李宁品牌的客户背景 PART2：策划环境分析 PART3：体育营销活动策略及执行 李宁品牌SWOT分析 李宁主要竞争对手现状 我们面临的问题及策划课题 解决课题之思考－目标人群确定 解决课题之思考－中小学生足球联赛赛事平台分析 关于李宁品牌与中小学生足球联赛的结合点分析 ”李宁杯“中小学生足球联赛架构及未来规划 ”李宁杯“中小学生足球联赛推进表 围绕”李宁杯“足球联赛展开的相关推广活动 整个活动执行预算（2009-2010） 1 李宁品牌客户背景 李宁品牌发展现状 李宁公司成立于1990年，李宁牌创建于1990年，由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司是中国体育用品行业的领军企业，李宁公司总部位于北京，旗下拥有“李宁”、“艾高”、“新动”三大品牌，成为国内体育用品的领导品牌 李宁公司2007年销售收入为41.6亿人民币，李宁的增长率仍然落后于耐克和阿迪达斯在中国市场的增长，2003－2005年间，李宁销售收入年复合增长率为39％，低于耐克的41％和阿迪达斯的66％ 李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号 ，在传递一种人生信念、生活品质和思想境界 李宁公司在总体理念上仍然延续了曾经健力宝“高举民族大旗，支持