电大市场营销策划考试资料.docVIP

一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“”，错误的划“×”。每小题2分, 共20分。）标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。（　）策划就是计划。（×） 策划的前提在于充分掌握市场信息。（）策划主体可以是个人，也可是机构、组织。（）创意是人们主体意象与客体表象的结合。（）产品策划属于市场营销战略策划的范畴。（×） 产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。 （√　）低成本战略是指企业必须通过有效途径使其生产成本低于竞争对手，以获得同行业平均成本以上的利润。 （×） 当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。 （×　）广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。（　）国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。（　）模拟策划设施阶段是市场营销策划实施的基本工作阶段之一。（）模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。（）品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（×　）品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（×　） 　品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（×　）企业网站需要按照“先电子商务，后内容”的原则进行建设。（　）企业营销策划无须重视环境问题。 （×　） 企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。（√　） 企业行为形象是最外在、最易表现的部分，它是理念形象的载体和外化。（×　）市场营销策划主要有创新性、可行性、权变性等特性。（） 市场营销策划的第一步是市场调研。（×） 使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会会影响到整个品牌的声誉。（√　）事件营销指通过制造和传播具有新闻价值的事件，从而达到促销的效果。（　）体验营销就是满足消费者体验消费需要的营销活动。（　）营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。（×）优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。（　）最好的危机公关是将危机消灭在萌芽状态，避免危机的发生和出现。（　）真正意义上的E-mail营销并不需要得到用户的许可。（　）直邮营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。（）二、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分。） 策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（） A．创新能力B、表达能力 C．自控和应变能力D．社交能力2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉？（） 　　A 、新闻公关策划　　　　B 、事件公关策划 　　C、危机公关策划　　　　　D、体验营销策划控制价格升级的途径有：（　）　　A、降低关税　　　　　　B、采用成品运输 　　C、增加分销渠道　　　　D、控制营销成本某时装公司将原定价为800元/套的西服销售给某百货公司10套，双方约定，百货公司在10天内付清货款，时装公司将按照九折收款；如果百货公司在10天以后20天内付清货款，时装公司将按照九五折收款；如果百货公司超过一个月付款，则需向时装公司全额付款。这属于哪种折扣方式？（　）　　 　　A、现金折扣　　 B、数量折扣　　 C、季节折扣　　 D、价格折让企业发动降价策划的最主要的原因是什么？（　） 　　A、提高产品品牌声誉　　B、产品供不应求 C、产品成本上升　　　　D、企业急需回笼大量资金企业战略定位策划最基本的命题是：（　） 　　A、企业的产业领域定位策划　　B、企业在行业中的市场地位策划 C、企业盈利模式策划　　　　　D、企业发展战略定位策划　企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，激发消费者购买是属于以下哪种包装策略？（　） 　　A、组合包装策略　　B、类似包装策略 　　C、等级包装策略　　D、再使用包装策略　确定企业的市场细分、目标市场和市场定位，属于市场营销策划书中的哪个部分？（） 　　A．营销战略　　　B．营销组合策略 　　C．行动方案　　　D．策划控制方案 　　人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于：（） 　　A．形态性模仿创造　　B．结构性模仿创造 　　C．原理性模仿创造　　D．功能性模仿创造市场营销策划的实施有5种模式，其中增长式模式的主要缺点是：（） 　　A．决策者与执行者分离　　　　　　　　B．难以取得可靠信息 　　C．有可能以牺牲经济合理性为代价　　　D．耗费人力、物力、财力市场营销策划的目的是：（　） 　　A．在于