白加黑感冒药营销策划1.docVIP

拜耳医药保健有限公司 白加黑感冒药营销策划案 化药1101班 姜思洁 32号 目录 一 感冒药市场环境...................................................................................................3 一 感冒药行业分析 4 1、感冒药的市场容量 4 2、感冒药的市场规模 4 3、感冒药的市场特征 4 二 白加黑产品分析 5 三 白加黑的ＳＷＯＴ分析 6 1、优势S 6 2、劣势Ｗ 6 3、机会Ｏ 6 4、威胁T 6 四 消费者分析 7 1、消费者基本特征 7 3、感冒药的消费特征 8 五 竞争对手分析 9 六 白加黑广告策略 10 1、广告投放策略 10 2、配套宣传品的设计 10 3、终端维护 10 七 促销实施 11 八 营销实施计划 11 1、执行与控制措施 11 2、经费预算 12 3、注意事项 12 1 环境分析与渠道分析 感冒是一种常见又多发的疾病，受气候、环境等因素的变化影响很大，用药频率相对较高，因此，感冒药拥有较大的需求市场。在药品市场，感冒药一直是一块令人看好的