常山县卷烟市场容量分析.docVIP

常山烟草卷烟市场真实状况调研分析报告 2014年1-10月常山市场共销售卷烟8684箱，同比下降9.55%，减少了917箱。根据市局(公司)工作要求，为进一步摸清常山市场卷烟销量下降的原因以及市场的真实容量，我们对常山市场的宏观经济情况、人口变化情况等方面进行了第一手的数据调研取证，对当前销量下降的原因进行了定量分析与统计，并根据历年数据进行了市场真实容量的数据模型分析，现将相关调研情况分析如下： 一、宏观经济情况 （一）调研数据汇总情况 1、国内生产总值情况 据统计，前三季度全县实现GDP76.3亿元，同比增长4%，而2013年GDP增幅达8.6%。 2、财政收入情况 2014年前三季度财政总收入8.7亿元，增长8.2%；其中公共财政预算收入5.9亿元，增长10.1%；均低于2013年的同比增幅（12.5%和14.2%）。 3、人均收入与支出情况 前三季度我县城镇居民人均可支配收入19323元，同比增长9.9%，扣除价格上涨因素，实际增长6.8%，增幅较去年同期下降1个百分点。人均生活消费支出13106元，增长6.7%，扣除价格上涨因素，实际增长3.7%。 前三季度我县农村居民人均可支配收入为10536元，比去年同期增加1061元，同比增长11.2%。 前三季度我县城镇居民人均生活消费支出13106元，增长6.7%。农村居民消费支出9036元，比去年同期增加854元，增长10.4%。 4、社会消费品零售总额情况 前三季度，全县实现社会消费品零售总额35.3亿元，同比增长12.2%，增幅比上年同期回落1.8个百分点。剔除居民消费价格上涨因素（2014年前三季度我县居民消费价格指数累计上涨2.9%），实际增长9.0%。 5、主要工业企业变化情况 1-9月全县109家规上工业企业中“关、停、转”的企业共有9家，占全部规上企业的8.3%。其中，化工企业3家，轴承企业2家，金属加工企业1家，其它个业三家。这9家“关停转”企业1-9月产值累计减少2.0亿元。 6、流动人口变化情况 全县户籍人口332038人，其中常住人口?241368?人。据统计，2014年前三季度9家“关停转”企业涉及流动人口减少725人，另据公安部门初略统计，全县1-10月登记的外来流动人口由上年同期的11382名，下降到8672名，同比下降了23.81%。 （二）宏观经济对卷烟销量的影响分析 从调研数据上看，宏观经济出现了明显的回落迹象。对卷烟销量也产生了直接的影响。主要有以下几点： 1、国内生产总值与财政收入的增幅回落说明企业盈利水平下降，有效经营活动减少，对集团卷烟消费量的减少有着直接的影响。前三季度常山烟草销售额占全县GDP的比重为4.31%，而上年同期为4.57%，下降了0.26个百分点，按这一比例并按上年11046箱的销量测算国内生产总值增幅回落对2014年卷烟销量的影响约为11046*0.26%=28.72箱。 2、前三季度常山烟草共实现销售额32923万元，以常住人口241368人计算，人均贡献1364元（上年同期为1385元，下降了1.4个百分点），占城镇居民人均生活消费支出的10.41%；占农村居民人均生活消费支出的15.05%。卷烟单箱结构达4.13万元，意味着人均卷烟消费达180元/条，当收入水平相对下降时，受消费惯性影响，结构的上升必然使得消费数量下降。按照人均贡献度下降比例计算，销售结构的提升对消费量减少的挤出效应预计约为11046*1.4%=154.64箱。 3、社会消费品零售总额增幅回落，说明社会消费能力减弱，卷烟作为特殊性有害商品影响最为明显，前三季度卷烟批发销售额占社会消费品零售总额比重为9.32%，而上年同期为10.63%，下降了1.31个百分点。按这一比例测算，预计社会消费能力减弱对2014年销量的影响约为11046*1.31%=144.7箱 二、八项规定等政策变化影响情况 （一）调研数据汇总情况 1、餐饮住宿业营业额变化情况 据常山餐饮协会估算，2012年全县餐饮及住宿业营业额约为5.1亿元，2013年约为3.5亿，下降31.37%，2014年预计仅有1.8-2亿元，下降约42.86%-48.57%。 2、公务集团消费变化情况 常山直营店基本以集团消费为主要销售对象，1-10月常山直营店销售卷烟1181条，上年同期达2389.4条，下降50.57%。 另外，据调查统计，常山县共有31名处级干部，521名科级干部，按原人均公务消费用烟约2条/月。 （二）政策变化对卷烟销量的影响分析 1、据常山餐饮协会估算，按照卷烟销售额占社会消费品零售总额的9.32%比重计算，影响1-10月卷烟销售额相关金额预计约（（35000-20000）*9.32%）1398万元—1584.4万元（（35000-18000）*9.32%），按照