九年级语文 生活中的语文--广告与语言的运用课件.ppt

灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点 赏析方法归纳 （1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。 （2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点、表达手法。 （3）品读感受，体会该广告词的实际效果。 追 求 定 结 巧喻总结： 首先，广告词与广告之间要情投意合，只有这样才能创造出美的意境；继而观点还要吻合，即广告词要充分突出商品的特征；最后一拍即合，是指用某种媒体作为广告词的载体。这样的广告词才能象百年好合的婚姻一样圆满成功！ 广告词创作 运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。 用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的 标语牌。 用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。 * 生活中的语文 制作者：应银秧 广告词欣赏 海尔健康型“三合一”滚筒洗衣机 献给您贴身的健康关怀 漫步在碧海蓝天之间，您会觉得最可贵的是——有健康的身体，过健康的生活。 海尔深领其意，把健康需要溶入到洗衣机的设计中，全部实现健康换代。 海尔滚筒洗衣机愿与您共享健康生活。 广告词欣赏 （品一品） 摩托罗拉的广告： 镜头一：一猛男驾摩托在平原上风驰电掣地飞奔，可摩托忽然死火，猛男一筹莫展。 镜头二：远处，一辆骡车徐徐而来，猛男喜上眉梢。 镜头三：猛男和摩托均在骡车上悠悠地晃着，猛男深有感触地说：“摩托再好还要骡拉！本广告的片尾导演来了一段：“历险者边走边感慨的说了一句经典名句：摩托再好，还要骡来拉（罗拉），摩托罗拉是你的最爱。  有空来坐坐…… （某咖啡店广告） 广告词欣赏 世事无绝对只有真情趣 （某酒广告） 广告词欣赏 我的名声是吹出来的 三十六计走为上 瞬间的永恒 一表人材， 一见钟情 不打不相识 夏日的凉友 冬日的火伴 男添庄重女增俏 夏透风凉冬御寒 人类失去联想， 世界将会怎样？ 一毛不拔。 肚子越来越小， 感觉越来越好。 广告点评台（分组讨论） 某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉 用情感打动人 用成语使人牢记 用反语使人 印象深刻 用俗语琅琅上口 牛奶香浓 丝般感受 人类失去联想， 世界将会怎样？ 滴滴香浓 意犹未尽 长城电扇 电扇长城 从语文的角度，分析以下广告词： 长城电扇 电扇长城 滴滴香浓 意犹未尽 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓 丝般感受 回文，朗朗上口 成语 押韵，一语双关， 假设问句 新颖巧妙的比喻 以下广告与哪些语文知识有关? 不打不相识 三十六计走为上 瞬间的永恒 一表人材，一见钟情。 （俗语） （成语） （成语，双关） 人头马一开,好事自然来 纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深 （押韵） （对偶） （反义词） 请辨析： 1、某理发店招牌“顶上功夫”。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕羞（修）！” 4、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。” 参考： 1、意思一：最棒的技艺。意思二：头顶上的手艺——理发。妙！妙！妙！ 2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！ 3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！ 4、意思一：XXX牌蚊香驱蚊效果好，有了它，你的居室就听不到蚊子的嗡嗡声了——没有蚊子了。意思二：XXX牌蚊香让你的居室默默无闻。窜改成语，表意上有点牵强，意思二还多少令人不太舒服。比起前三句它就差多了。  请辨析： 下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。?? 你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。 答案解析：评析广告语首先要考虑的是它的广告价值。这是一条商业广告语，它要将所宣传的产品的特点用简明的语言表述出来，同时还要考虑语言形式的新颖，和文字表达的准确富有内涵。 参考评析：这条广告语不仅巧妙的表达出所要宣传的产品——箱包的宽大特点，更重要的事，富有内涵的语言，延展了人们的思维。虽然人的生命是有限的，但