一幅画卷访谈.docVIP

开发区及北京市场购房群深度访谈 北京亚太基业广告有限公司 二零零一年十月 研究目标与内容 目标消费者的基本购房特征 目标消费者的购买力、教育程度、职业、家庭结构等等； 目标消费者购房目的与动机及其主要用途； 目标消费者购房一般选择标准与依据； 目标消费者购房的一般过程与决策过程； 目标消费者购房收集有关信息的一般方式与过程。 目标消费者对目标地区及楼盘的评价 目标消费者对目标地区的评价与看法 目标消费者对目标地区楼盘的选择倾向 目标消费者对目标地区经济地理环境与人文状况的综合评估 目标消费者对目标地区主要楼盘的评价  目标消费者购买北京市近郊房子特征分析。 目标消费者对在近郊购置房屋的地区倾向与选择标准 目标消费者对在近郊购置房屋的动机与主要目的 目标消费者对近郊房屋的主要预期倾向特征 目标消费者对在近郊购置房屋时，考虑的因素及影响购买决策的因素 目标消费者在付款方式、交易方式、咨询服务、配套保障方面的要求 消费者媒体接触习惯分析 目标消费者媒介的接触习惯与一般规律 目标消费者广告接受倾向与内容选择 目标消费者推介方式的接受倾向与特点 研究方法 调查方法：由于入户访问具有以下优点： 访问时间可较长； 访问问卷可更详尽复杂；