电视广告复习资料.docVIP

1.广告：以付费方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。 2.古代广告 1）最原始、最简单的广告形式是口头广告，也称叫卖广告 2）陈列商品的广告形式叫实物广告。 3）用工具发出声响或音乐来代替口头叫卖，称音响广告 4）以酒旗居多，起到招牌广告作用，称旗帜广告 5）再商店门前悬挂与经营内容有关的物品或习惯性标志，称悬物广告 6）在店门前搭彩楼，称彩楼广告 3近代广告 1）报纸、杂志、广播广告使人类广告史进入了电子时代。 3）电视广告具有视听两个通道，传播技术更先进、效果更好，成为现代广告传播重要角色。 4）橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影广告和幻灯片广告。 5）信息时代---网络广告 4.电视广告现状 1）电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。 2）1979年1月28日，中国大陆第一条电视广告---“参桂养荣宝” 3）1979年3月15日，中国大陆首条外商电视广告---“瑞士雷达表” 4）电视广告作用：从经济角度看，电视广告可以更广泛地刺激消费者需求、推动购买；加速流通、扩大销售；利于竞争，促进生产与经营；沟通商情活跃经济。从社会教育角度看，电视广告更直观有效地普及商品及劳务等有关知识，影响人们的社会思想意识。从电视广告艺术审美作用看，电视广告丰富人们的文娱生活，给人以美的艺术欣赏。 5.电视广告的分类 一、按电视广告制作类型分 1）现场直播广告：在演播现场直接拍摄，制作，转播的广告。 2）FM电影胶片广告：以拍摄电影的方式拍摄的电视影片广告。 3）幻灯片广告：用专业照相机拍摄广告内容，制成幻灯篇，在电视台播出。 4）字幕广告：用简洁的字幕打出广告内容，伴随节目的进程再电视屏幕不显眼的地方随时播映。 5）电脑合成广告：或采用电脑制作技术制成单纯的二维或三维动画广告转录到电视磁带上播出；或电脑制作的动画与电视摄录画面合成到一起制作成合成的电视广告。 二、按播出类型分 1）节目广告：广告主（企业）向电视台购买或赞助一个电视专栏节目，在节目中播映自己企业的广告。 2）插播广告：穿插于播出的节目与节目之间，或某个节目中间，是目前电视广告的一种常规形式。 3）冠名广告：广告主付费，有的电视节目出卖节目的名称，把电视节目的名称上冠以广告主的名称或广告商品名称；也有再节目尾冠以广告主名称或者商品名称，以“独家赞助”、“特约播映”、“协助播出”或者与广告主品牌表示结合等方式出现。 三、按功能类型分 1）电视商品广告：通过电视媒体传播的、用音画结合的表达方式向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式 2）电视节目广告：传播电视机构自身某些具体栏目或电视机构某些具体服务的一种电视广告。 3）电视公益广告：对公众行为有益的引导，旨在修善社会上某些群体间的不和谐。 4）电视形象广告：电视机构向公众播放的形象类广告，有电视机构自身的形象广告和企业形象广告。 6.电视广告的优势 1）传播迅速，到达面广告。2）直观形象、说服力强3）播出频率高，强化信息 7.电视广告的局限 1）线性传播，无法掌控2）强制接受，观众厌烦3）干扰因素多，广告到达率低4）制作复杂，成本高 8.电视广告构成要求 1）视觉要素：图像和字幕 2）听觉要素：广告语（旁白，广告中模特儿台词），音乐（背景音乐和广告歌）及音响（广告中人和物的运动时发出的声音） 9.广告运作程序（是一个动态的过程、具有系统性） 1）市场调整：是广告运作的前提，结果直接影响广告创意的方向。 2）广告定位：是确立商品在市场之中的位置 3)广告创意与设计：根据广告定位，确定广告主题，运用独特、新奇的诉求方法，准确地传递商品和服务信息，有效地诱发消费者购买动机，激发消费者购物欲望，使他们采取购买行动，实现广告目标。 4）广告预算与媒体组合：是直接影响到广告主利益的重要问题。 5）广告效果测定：是运用科学的方法鉴定广告活动全过程中的每个工作环节，评价效果和质量以及鉴定广告活动所产生的效益，包括社会效益、心理效益等。 10.电视广告制作流程 1）市场调查后确定广告目标，明确诉求定位 2）确定广告策略，构思广告创意文稿 3）制作体现形式与拍摄方案，制作分镜头剧本及广告效果图（故事版） 4）与客户论证定案 5）拍摄前期准备，拍摄计划的指定。6）具体拍摄7）编辑合成8）审片 11.创作程序：广告策划，前期调查，创意，制作，后期反馈调查。 12.广告人：是指一切从事替广告主购买广告版面、时间、替媒体所有者销售广告版面、时间、以及再广告代理公司或其他地方做广告服务的各色人等。 13.电视广告人素质能力的培养 1）勤于动脑，保持丰富的想想力 2）变换角度思考问题 3）结合电视特点进行场性思维 第二章 电视广告的体裁 1.