《比音勒芬品牌推广市场调研计划418.pptVIP

品牌推广市场调研计划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 1 2 3 4 调研目的 调研方式 调研方向 行程安排 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 调研目的 一、通过市场走访，发现和总结终端品牌推广的创新手段或形式； 二、充分了解竞争对手的最新市场动态； 三、了解市场变化趋势，为下一阶段的品牌推广工作提供指导思想； 四、分析、思考如何规划推广活动，帮助终端提升单店业绩。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 行程安排 一线城市 北京、上海 二线城市 成都、沈阳、西安 三线城市 郑州 考察行程覆盖六个地区：华北、华东、华中、西南、西北、东北 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 2 行程安排（行程11天、6座城市） 日期 4月25日-26日 4月26号-27号 4月27日-29日 4月29日-5月1日 5月1日-5月3日 5月3日-5月5日 5月5日 出发地点 广州---成都 成都---郑州 郑州---西安 西安---北京 北京---沈阳 沈阳---上海 上海---广州 调研商场 王府井1店、时代奥莱、成都万象城 丹尼斯总店、七天地、万象城、郑州机场 世纪金花、开元商城 (备选：西安机场） 北京新光天地、北京燕莎奥莱、王府井百货、双安商场、北京南站 沈阳中兴、沈阳兴隆奥莱、沈阳机场、沈阳新玛特 上海八佰伴、上海港汇、上海恒隆、上海新世界百货、上海机场、上海虹桥高铁 回程（广州地区计划调研“环市友谊”商场） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场调研渠道 商场百货 万象城 机场店 奥莱店 高铁店 2 3 调研方向 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 3 调研方向 关注重点 增长最快的三个男装品牌：营销业绩、商场排名、客户群体、渠道特点 商场排名 产品风格特点、市场动态、款式设计、畅销品类 竞争产品 1、POP、海报、杂志广告、户外广告 2、橱窗展示 3、品牌静态展（数量、风格特点、推广作用） 4、店内促销活动 5、商场活动 品牌推广 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 3 调研方向（传播媒介市场调研） 调研类别 现场活动 宣传企划 周边环境 网络平台 调研内容 1、节假日促销活动； 2、品牌文化宣传活动； 3、品牌赞助活动； 1、平面媒介（宣传海报、POP、画册、 产品包装、杂志广告等） 2、终端陈列（橱窗布置、主题静态展） 3、视频广告 1、商场内部广告位 2、商场外围户外广告 3、商场视频宣传 1、官方网站 2、官方微信 关注重点 1、活动的主题、规则、流程及奖品设置 2、活动的传播媒介、路径及推广效果评估 1、宣传广告的主题、内容及方向 2、宣传广告的统一性或关连性 3、宣传效果评估（宣传重点、技巧及优势） 4、视频广告的长度、内容、主题等等 1、更新频率、制作要求、推介条件 2、以往比音勒芬的传播效果 1、网站的栏目设计、内容更新、线下互动等 2、微信的传播内容、品牌活动、应用体验等 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET