城市音乐会评估报告2010精选.pptx

——特仑苏城市音乐会大型活动评估报告2010年9月8日聆听百年经典 品味名仕人生53412目录 活动概况活动前期准备与物料制作终端活动执行门票兑换与音乐会执行活动存在问题及改进方法1活动概况活动从6月15日开始准备执行，物料制作与分配、人员培训等工作相继开展，为卖场活动开展奠定了良好的基础；终端活动执行于6月25日-8月15日在现代通路及传统通路49家门店开展抽奖活动，分配使用门票代用券2420张，水晶钢琴897个，郎朗签名纪念明信片6050套，郎朗签名纪念海报15800张；8月15日—9月2日进行了门票兑换发放及媒体宣传活动，有力推动了活动，提升了效果，扩大了品牌影响；9月3日、5日分别执行2场音乐会，为本次活动画上圆满的句号；2活动前期准备与物料制作传统通路、现代通路各抽奖门店分别于6月21日、28日进行活动专项培训，并下发了抽奖道具、活动告知牌及音乐会门票代用券，现场进行了话术演练；参训人员包括了活动门店的全部促销员、业务及营业部经理、重点客 户经理共计70多人；通过培训，让促销及业务了解了线上、线下活动执行的具体方式， 明确了活动责任分工；2活动前期准备与物料制作特仑苏城市音乐会活动开始啦，快去抢票啊！2活动前期准备与物料制作 形象代言人著名钢琴演奏家郎朗立人牌卖场展示2活动前期准备与物料制作活动插卡活动告知牌抽奖道具——色子郎朗立人牌2活动前期准备与物料制作制作分配插卡140个，郎朗立人牌52个，抽奖道具色子35个，活动告知牌140个，门票代用券2420张，水晶钢琴897个，郎朗签名纪念明信片6050套，郎朗签名纪念海报15800张；3终端活动执行（1）终端活动概况传统通路抽奖活动6月25日开始，计划执行20家门店，实际执行20家门店；现代通路抽奖活动7月1日开始，计划执行10家，实际执行14家，后期百佳系统、宏城系统各增加2家活动门店；截止8月15日，共使用门票代用券2420张，水晶钢琴897个，；执行情况最好的是现代通路门店终端拦截与厂商周，执行最差的是传统通路门店的抽奖，主要是天河中门店的抽奖活动未按要求执行，剩余100张门票代用券；3终端活动执行（2）现代通路门店抽奖现代通路门店抽奖活动总计分配门票代用券610张，水晶钢琴分配252个，全部使用完毕；活动执行最好的门店为员村百佳，50张代用券提前使用完毕，增加分配20张使用，执行比较好的门店正佳百佳；活动执行最差的门店是公园万家，由于促销员离职一直没有使用门票代用券，后期安排终端拦截活动进行补强；活动后期新增了金田、洛溪百佳，骏景、华景宏城店进行活动补强；3终端活动执行（2）现代通路门店抽奖抽奖活动进行中…3终端活动执行（2）现代通路门店抽奖好想去听音乐会，希望是一等奖…3终端活动执行（3）终端拦截现代通路终端拦截活动执行4家门店共12场活动，合计使用门票代用券220张，水晶钢琴114个；3终端活动执行（3）终端拦截推广人员：苏嘉慧身 高：166CM推广门店：晓港百佳推广产品：特仑苏靓丽的高端推广人员推广人员：黎银冰身 高：165CM推广门店：晓港百佳推广产品：特仑苏推广人员：杨妙欣身 高：165CM推广门店：晓港百佳推广产品：特仑苏公园万家3终端活动执行（3）终端拦截蒙牛特仑苏每一滴牛奶都注入了“幸福因子”给消费者带来了金牌营养，让消费者享受高品味的生活，高品质的人生。公园万家3终端活动执行（3）终端拦截蒙牛特仑苏“聆听百年经典，品味名仕人生”抽奖活动现场火爆进行公园万家3终端活动执行（3）终端拦截公园万家新颖高端的特色陈列，多媒体促销台，再加上活动抽奖和高端礼品的支持冲击了每个消费者的眼球，吸引了很多消费者驻足参观，使消费者更能品味特仑苏名仕人生。3终端活动执行（3）终端拦截推广人员：苏嘉慧身 高：166CM推广门店：晓港百佳推广产品：特仑苏靓丽的高端推广人员推广人员：黎银冰身 高：165CM推广门店：晓港百佳推广产品：特仑苏推广人员：杨妙欣身 高：165CM推广门店：晓港百佳推广产品：特仑苏晓港百佳3终端活动执行（3）终端拦截蒙牛特仑苏每一滴牛奶都注入了“幸福因子”给消费者带来了金牌营养，让消费者享受高品味的生活，高品质的人生。晓港百佳3终端活动执行（3）终端拦截蒙牛特仑苏“聆听百年经典，品味名仕人生”抽奖活动现场火爆进行晓港百佳3终端活动执行（3）终端拦截新颖高端的特色陈列，多媒体促销台，再加上活动抽奖和高端礼品的支持冲击了每个消费者的眼球，吸引了很多消费者驻足参观，使消费者更能品味特仑苏名仕人生。晓港百佳3终端活动执行（3）终端拦截推广人员：罗雪冰身 高：172CM推广门店：富景 百佳推广产品：