八 9商品包装设计.ppt

商品包装的文字设计 要具有艺术性：有传达商品信 息和识别性，以及具有审美的 艺术性，同是包装文字设计的 目的。在设计中善于运用美好 的形式法则，使文字造型以及 艺术魅力吸引和感染读者。同时，同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。 商品包装的色彩设计 色彩作为现代包装设计的第一要素,其本能就是在美化商品包装的基础之上,为消费者提供相关的商品信息和商品内容。 标志设计 　标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。 学习活动 搜集一个自己喜欢的包装纸盒，分析它的的平面展开图和立体形状的关系，并观察它的形状和装饰设计与内容的关系，完成一份图文并茂的分析报告。 运用学到的知识为自己喜爱的物品设计立体纸盒包装。 商 品 包 装 设 计 学习目标 1、了解包装的概念，知道纸盒是如何从平面制成立体的。了解包装的构成要素。 2、能够学着自己设计制作一件纸盒包装作品。 知识链接 商品包装：是向消费者传递准确的商品信息，起着保护、美化和宣传商品，引导消费，方便储运、销售、计量等作用。优秀的商品包装应体现实用性、科学性、经济性和艺术性的统一。 包装在现代商品中的作用 “人要衣装,物要包装”,包装与人们的生活密切相关,它以有形的手段传达出无形的社会 审美意识。如今,产 品之间的质量差异 正日趋缩小,这就最 终要靠品牌形象的 感召力和视觉形... 1、针对性。 包装设计者要使自己的作品具有针对性，因而要认真地分析产品所针对的人群，了解这个人群的审美习惯，从而做到有的放矢，提高商品的销售量。 一、包装设计的一般标准 包装设计的一般标准 2、商品的包装装饰要有‘无声推销员’的职责，在消费者的心目中建立起形象。显示商品的性能和特色，引起消费者的注意，使消费者产生或增强购买的欲望，已达到促销的目的，并最终实现商品的价值。 二、研究具体商品的特殊要求 不同类型的商品，对包装装饰有不同的要求。 1、玩具类多适用于儿童的特征多采用生动活泼和富有趣味的形象及色彩。 2、食品类包装装饰应给人美味可口的感觉，并有明确的保鲜要求。 3、医药类的包装装饰，应给人以平静安宁之感，并用功能和用法的简要说明. 4、五金类包装应给人应给人以稳定沉着、坚定耐用的感觉。 5、礼品包装装饰应有喜庆、愉悦的情调。 6、化妆品包装装饰，因性能不同，对包装装饰的要求也不同。女性化妆品应透出高雅、质丽的气息，男用化妆品则有刚毅潇洒的特征。 女性化 妆品 男性化妆品 三、确定包装设计的主题 为确定设计的主题，必须从提高商品市场竞争力出发，对该商品的生产、销售和消费等方面的资料进行分析研究，包括：商品的特性和功用；是商品的产地和原料；商品的行销地区和消费群的特点；与同类商品比较在包装装饰上的特殊要求等。只有尽可能多地了解商品的有关资料，才能恰当地确定设计的主题。 四、选择包装装饰的表现方法 1、形象表现法。直观、概括、夸张、特写、图解等手法都可以更好地表现主题形象。 夸张与 图解 直观 与 图解 2、意向表现法 意象表现法：即画面不出现要表现的对象本身， 而借助于其他有关事物表现对象。 五包装材料 六、商品包装发展趋势 1、适合于环境保护的绿色包装设计。 2、适合于突出商品个性的包装设计。 3、适合于电子商务销售的现代商品包装设计。 4、安全防伪的包装设计。 一商品包装构成要素 1、外形要素：?外形要素就是商品包装的外形，包括包装的大小、尺寸和形状。 2、构图要素 ：构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。 3、材料要素 ：材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。 纸盒包装的造型、文字、图案、标志和色彩设计 四.标志 三.色彩 二.图形 一.文字 商品包装的图形设计