《第二专业第2章营销信息与.pptVIP

第2章 营销信息与营销环境 2.1 市场营销信息 2.2 市场营销环境 2.3 市场营销环境分析 2.1 市场营销信息 2.1.1 市场营销信息的作用 2.1.1 市场营销信息的作用 2.1.1 市场营销信息的作用 2.1.1 市场营销信息的作用 2.1.1 市场营销信息的作用 2.1 市场营销信息 2.1.2 市场营销信息的内容 2.1.2 市场营销信息的内容 2.1 市场营销信息 观念应用2-1 2.1 市场营销信息 观念应用2-1 2.1 市场营销信息 2.1.3 市场营销信息的管理 2.1.3 市场营销信息的管理 2.1.3 市场营销信息的管理 2.2 市场营销环境 2.2.1 市场营销环境的特征 2.2 市场营销环境 2.2.1 市场营销环境的特征 2.2 市场营销环境 2.2.2 直接营销环境 2.2.2 直接营销环境 2.2.2 直接营销环境 2.2.2 直接营销环境 2.2.2 直接营销环境 2.2.2 直接营销环境 2.2 市场营销环境 2.2.3 市场营销间接环境 2.2.3 市场营销间接环境 2.2.3 市场营销间接环境 2.2.3 市场营销间接环境 2.2.3 市场营销间接环境 2.2.3 市场营销间接环境 2.2.3 市场营销间接环境 2.2.3 市场营销间接环境 2.2.3 市场营销间接环境 2.3 市场营销环境分析 2.3.1 环境分析的基本策略 2.3.1 环境分析的基本策略 2.3 市场营销环境分析 观念应用2-2 2.3 市场营销环境分析 观念应用2-2 2.3 市场营销环境分析 2.3.2 环境威胁分析 2.3.2 环境威胁分析 2.3.2 环境威胁分析 2.3 市场营销环境分析 2.3.3 市场机会分析 2.3.2 环境威胁分析 气象信息的效益 有一年春天刚结束时,某罐头材料厂与往年一样,加足马力,大量生产作易拉罐特制铝皮。这一年雨季特别长,已经是7月初了,天不但没有晴的意向,反而连续不断地下起了暴雨。这时,厂长果断下令,将特制铝皮的生产减少2/3。原来,厂长根据气象预测信息,这年夏天热的时间短,气温不会太高,易拉罐销量大大减少,其特制铝皮将要大降价,后来果不出所料,该厂减少了损失。第二年初夏,雨季仍然很长,但厂长从有关报道中看到气象专家对这年夏季气候预测知道天热异常,于是下令大量生产。果然，这一年7月中旬到8月中旬持续高温,清凉饮料销量猛增,易拉罐特制铝皮成了紧俏货,价格上涨两倍,该厂获得了可观的效益。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 【分析提示】 该厂厂长利用气象信息，预测市场易拉罐特制铝皮供求状况及其变化趋势，调整企业铝皮生产量，取得了良好的经济效益。案例既说明了市场营销信息的内容，也说明了市场营销信息的功能作用。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1）市场营销信息的收集 2）市场营销信息的加工 3）市场营销信息的传输和储存 4）建立企业营销信息系统 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 图2-1 企业营销信息系统 营销环境 宏观环境 微观环境 企业市场营销信息系统（处理） 营销决策部门 内部报告系统 市场调研系统 最新信息系统 营销分析系统 反 馈 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企业的市场营销环境是指与企业市场营销有关的，影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的综合。 Evaluation only. Created with Aspose.Sli