可口可乐供应链管理讲述.ppt

可口可乐供应链管理 Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（Coca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料 ，中文译为“可口可乐”〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。 1927，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。后改名为“可口可乐”，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。 1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。 可口可乐在中国 可口可乐供应链主要成员 可口可乐公司的主要碳酸饮料是一种由香料、甜味剂和碳酸水（含二氧化碳的水）构成。 在它的供应链中有三个主要参与者： 1.浓缩液厂 2.装瓶厂 3.分销商 包装物供应商和甜味剂生产公司是这个行业的主要供应商。 心中首选 方便得到 物超所值 可口可乐供应链方法 一、特许合同方式的供应链管理策略 将公司定位于广告商和浓缩商制造商，通过特许合同的方式，以固定的浓缩液供货价格和区域独家经营的方式，将销售的权限授予装瓶商，借助于装瓶商的企业家才能，建立销售渠道和营销网络把可口可乐饮料送到千家万户。 在这一管理策略下，公司的竞争实