国产电影植入式广告发展变迁研究.docx

内容摘要从1999年植入式广告被运用到国产电影中，成为广告的一个新成分开始，国产电影植入式广告的发展便如火如荼，在我国广告业和电影业掀起狂潮，成为促进经济发展不可替代的一部分。首先，本文分析了国产电影植入式广告的发展变迁历程，将其分为萌芽期、成长期、爆发期三个阶段。其次，本文重点分析了国产电影植入式广告的变迁规律，最后本文就国产电影植入式广告存在的一些问题，以及国产电影植入式广告如何可以更加适应当今市场的需求，切实有效的增强国产电影植入式广告的传播效果作出了几点建议。关键词国产电影；植入式广告；变迁研究ABSTRACTSince1999,placement?has?been?applied?to?the?domestic?film?and?started?with?becominga?new?component?in?advertisement.?Development?of?product?placement?in?domestic?movies?will?be?in?full?swing?in?Chinas?advertising?industry?and?the?film?industry?set?off?a?frenzy,?it?has?been?an?irreplaceable?part?of?in?promoting?economic?development.?First,?this?paper?analyzes?developments?and?changes?of?product?placement?in?the?domestic?movie,???and?it?is?divided?into?three?stages:?germination,?growth,?outbreak?period.?Secondly,?this?paper?focus?on?the?changes?law?of?the?film?product?placement.?The?final?article?put?forward?some?suggestions?on?some?problems?of??product?placement?in?domestic?movie,?as?well?as?some?ways?to?make?domestic?movie?product?placement?meet?market?demand?and?how?to?enhance?the?spread?results?of?product?placement?in?domestic?movie.KEY WORDSDomestic movies；Product placement；Study on the changes of目录绪论……………………………………………………………………………………………1一、国产电影植入式广告的发展历程………………………………………………………1㈠萌芽期………………………………………………………………………………………2㈡成长期………………………………………………………………………………………3㈢爆发期………………………………………………………………………………………5二、国产电影植入式广告的变迁规律………………………………………………………6㈠植入式广告占国产电影收入比重越来越大………………………………………………6㈡国产电影植入式广告植入形式趋于多样化………………………………………………7㈢国产电影植入式广告植入程度纵深化……………………………………………………8㈣国产电影植入式广告的广告主行业多元化………………………………………………8三、国产电影植入式广告发展存在的问题…………………………………………………9㈠商业色彩过浓，破坏国产电影艺术性……………………………………………………9㈡广告植入表现形式单一…………………………………………………………………10㈢广告植入程度多停留在浅层……………………………………………………………11㈣广告植入与电影剧情脱节………………………………………………………………11㈤管理制度缺失，运行机制不健全…………………………………………………………12四、对国产电影植入式广告发展提出的建议………………………………………………12㈠协调商业与文化间的矛盾，实现“共赢”………………………………………………13㈡灵活运用各种表现形式，创新广告植入表现形式………………………………………13㈢以文化性为原则，实现植入程度由浅层向深层跨越……………………………………14㈣注重植入广告与电影情节的融合，强化植入效果………………………………………14㈤健全法律、法规制度，加强规范管理……