旅游经济学教学课件作者第二版李肇荣课件02课件.ppt

第二章 旅游者的需求 通过本章学习，熟悉旅游需求的 概念，掌握旅游需求规律，了解旅游 需求弹性。 1.旅游需求的产生及影响因素 基本概念：旅游需求 旅游需求的产生 旅游需求的影响因素 2.旅游需求规律 基本概念：旅游需求规律 旅游需求指标 旅游需求变化的规律 3.旅游需求弹性 基本概念：旅游需求弹性 旅游需求价格弹性 旅游需求收入弹性 第一节 旅游者需求的产生和影响因素 旅游需求就是具有一定支付能力和余暇时间 的人们在一定时间内，愿意按照一定价格而购买 某一旅游产品的数量。正确理解这一概念，必须 掌握好以下几点： 旅游需求是指旅游者对旅游产品产生购买欲 望并拥有购买能力和余暇时间的有效需求。 旅游需求通常是指对某一旅游产品整体的需 求。 旅游需求通常又是一种具有季节性的需求。 从主观因素讲，旅游需求产生于旅游动机。 从客观条件讲，旅游需求是科学技术进步、生 产力提高和社会经济发展的必然产物。其中， 个人可自由支配收入的提高、闲暇时间的增多 及交通运输条件的现代化是产生旅游需求的三 个重要因素。 （一）个人可自由支配收入的提高是产生旅 游需求的前提条件 旅游者个人可自由支配的收入水平是旅游者 产生旅游需求和旅游需求得以实现的前提条件， 这种条件实际上就是一种家庭预算的约束机制。 个人可自由支配的收入水平取决于人均收入 所得，个人所得又取决于国家经济发展情况及收 入分配政策。 旅游者的可自由支配的收入水平可以通过恩 格尔系数进行相对衡量。 （三）交通运输的现代化是促进旅游需求产生 的重要因素 随着现代科学技术的进步，为人类提供了便 捷交通运输条件，从而促进了旅游需求的产生和 旅游业的发展。 不仅有效地刺激了人们的旅游需求，“催化” 了人们的旅游行为，而且缩短了旅途时间，减少 了途中劳累和单调感，又进一步加快了国际旅游 业的发展，使旅游业产生了一种全球化发展的新 趋势。 三、旅游者需求的影响因素 （一）客源国方面的因素 1.人口因素 人口的数量、素质及其变化影响着旅游需求量的 变化（见图2-2）。 三、旅游者需求的影响因素 2.经济因素 经济条件是产生一切需求的基础，没有丰富 的物质基础和良好的经济条件，旅游需求便不可 能产生。因此，国家经济发展水平、人们收入分 配、旅游产品价格、外汇汇率等都直接和间接地 影响着旅游需求的规模和结构。 三、旅游者需求的影响因素 （二）目的国方面的因素 目的国方面对旅游需求的影响因素（见图2-3）。 三、旅游者需求的影响因素 （三）客源国与目的国双方相关因素 客源国与目的国双方的相关性也影响旅游 需求的产生。 旅游客源国与旅游目的国之间的经济距离； 政治和政治关系因素； 货币汇率因素； 社会文化因素。 第二节 旅游者需求规律 一、旅游者需求调查 （一）旅游者需求调查的概念 旅游者需求调查，它是指对旅游客源市场 有意付出一定的代价换取旅游商品的实际需求 情况的调查。 一、旅游者需求调查 （二）旅游市场调查的内容及类型 支持旅游规划和旅游经营决策的主要调查 内容包括：客源地市场环境、市场需求、市场 潜在需求、产品组合、顾客评价五种。旅游市 场需求调查的类型，可按多种标准来划分。 一、旅游者需求调查 （三）旅游市场调查程序 旅游市场调查的工作原则 是：思路明晰，抽样适当，分 析确切，成本节约。工作流程 （见图2-4）。 二、旅游需求指标 二、旅游需求指标 （二）衡量旅游费用的指标 1.旅游者消费总额：指在一定时期内旅 游者总人次在某一旅游目的地为完成旅游活 动所支付的费用总额。 2.旅游者人均消费额：指在一定时期内 旅游者消费总额与旅游人次之比。 二、旅游需求指标 三、旅游者需求变化的规律性 三、旅游者需求变化的规律性 三、旅游者需求变化的规律性 第三节 旅游需求弹性 一、旅游需求弹性的概念 一、旅游需求弹性的概念 一、旅游需求弹性的概念 一、旅游需求弹性的概念 二、旅游需求价格弹性 二、旅游需求价格弹性 二、旅游需求价格弹性 二、旅游需求价格弹性 三、旅游需求收入弹性 三、旅游需求收入弹性 三、旅游需求收入弹性 1.什么是旅游需求？ 2.旅游需求产生的条件