《第一讲战略管理的观念与任务.pptVIP

什么是战略？ 战：从单，从戈。“单”意为“大力”。“单”与“戈”联合起来表示“大力用戈”。 本义：用短兵格斗。 从田，从各。“田”指“可耕地”。“各”意为“十字交叉”。“田”与“各”联合起来表示“把可耕地画上十字格”。 本义：规划土地。 孙子兵法：虚实 孙子曰：凡先处战地而待敌者佚，后处战地而趋战者劳。故善战者，致人而不致于人。 出其所不趋，趋其所不意。行千里而不劳者，行于无人之地也；攻而必取者，攻其所不守也。 孙子兵法：谋攻 是故百战百胜，非善之善也；不战而屈人之兵，善之善者也。 故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。 故曰：知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必败。 战略管理的特点 战略管理面向企业的未来发展 战略管理目的是获得持续竞争优势 战略管理强调企业活动与外部环境相适应 战略管理要求企业活动与自身能力相匹配 一、新时代的显著特点 经济全球化 信息技术 知识经济 一、战略制定 明确企业的事业使命 制定方针和目标 选择战略 战略资源学派 企业战略的主要内容是如何培育企业独特的战略资源,以及最大限度地优化配置这种战略资源的能力。在企业竞争实践中,每个企业的资源和能力是各不相同的,同一行业中的企业也不一定拥有相同的资源和能力。这样,企业战略资源和运用这种战略资源的能力方面的差异,就成为企业竞争优势的源泉。因此,企业竞争战略的选择必