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第八章 定价实践 一、成本加成定价法及其优缺点 1．成本加成定价法是以全部成本为定价的基础的。它分三步： ①估计单位产品的变动成本。 ②估计固定费用，然后按照标准产量（一般为生产能力的2/3或4/5），把固定费用分摊到单位产品中去，求出全部成本。 ③在全部成本上加上按目标利润计算的利润额，即得出价格。 2．成本加成定价法比较简便，这是它的优点，也是它在企业中得到广泛应用的原因。它的弱点主要是： ①它是根据会计成本来计算的，会计成本属于历史成本，而价格决策应该根据未来的成本。 ②会计账上不记录机会成本，而价格决策则应考虑机会成本。 3．在传统价格理论中，不管哪一种市场结构，定价时都要使用利润最大化的方法。即寻找MR=MC之点。在实际生活中就不一定这样做，一是因为企业很难准确算出MR和MC的值。二是因为企业不一定追求最大利润，也许有满意的利润就满足了。 【应用题】假定某企业生产某产品的变动成本为每件10元，标准产量为500000件，总固定成本为2500000元。如果企业的目标利润率为33.3%，问价格应是为多少？ 解： 价格P = 15 + 15×33% = 20元。这样定出的价格应经过调整以适应市场的情况。如，其他与之竞争的产品价格低于20元；或者如果按20元定价，销售量估计达不到500 000件，就要适当降低利润率，以调整价格。 二、增量分析定价法及其评价 1．增量分析定