《2016案例分析.pptVIP

包装主题设计理念 可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色下印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，十分引人注目。充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。它不仅标示了该品牌产品的特色，也标示了该公司的行业特征。 可口可乐的包装策略 它采用多种材质、多种容量策略。 为满足消费者在不同情境的饮用需求，可口可乐把系列产品按包装材料分为有塑料片，玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型。按容量分为355ml,600ml、1.25l、1.5l等。以便更加灵活、主动地来迎合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度，在不同场合使用哪种包装以及容量。 碳酸饮料可口可乐产品包装展示 1.玻璃品 包装特点： 玻璃瓶设计巧妙，造型美观，犹如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，而且从外观看上去给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。你们说是不是这样啊？？？ 2.普通塑料（PET)瓶装 包装特点： 可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO，红底白色”Coca-Cola”字样，十分引人注目，字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充满诱人的活力。这是第二次提到这个啦，你们有注意到吗？ 3.易拉罐包装 包装特点：使用可口可乐经典红色或是简约色调来做背景，并采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边或是红边，这是可口可乐罐装的经典，我相信这是亲切的，熟悉的可乐形象。 新概念包装 我们看不到它过去一贯的瓶身设计，瓶子看上去更像一个遨游太空的飞船，充满未来感和运动感，流动的线条和形体让瓶子看上去显得神秘感十足，有点像空气动力学对赛车形体的考究，整体运动感十足。 该可口可乐包装的时尚元素丰富，选用的是简约的色调做背景，搭一条白色的弧线，充满线条感与曲线美。 文化主题纪念包装 这款可口可乐纪念包装的设计融合了2010冬奥会标志和2008北京奥运会吉祥物标志，淋漓尽致地展现出愉悦，欢快的喜庆气氛。 9 * 汤宇明 潘靖怡 肖杏茵 李志青 陈庚佳 蒋颜禧 梁敏娜 注会2班 第二小组 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.2 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设 在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料！ 它拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项： 可口可乐排名第一， 百事可乐排名第二， 低热量可口可乐第三， 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌， 包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡， 它还是全球最大的果汁饮料经销商。 可以说，可口可乐公司一年卖出几十亿瓶，瓶子连起来可绕地球n圈！ 在美国，排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率。 在中国，可口可乐仍是中国市场最畅销的饮料，拥有中国饮料市场近 90% 的市场占 有率，以及中国碳酸饮料市场 33% 的占有率。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 可口可乐（中国）： 可口可乐早在1927年就在中国天津、上海建立装瓶厂， 1979年随着中国改革开放，重返中国市场， 自1981 年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资 瓶装企业， 并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口 浓缩液外，还出口东南亚。 可口可乐成为中国市场最畅销的饮料品牌。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET