管理经济学教学课件作者第二版李福学演示文稿3章课件.pptVIP

第三章　消费者需求分析 了解消费者满足极大化和购买产品的最佳组合条件 理解收入弹性和交叉弹性的含义 掌握总效用与边际效用的概念 掌握价格弹性的概念 掌握价格弹性的计算方法 边际效用　　　　　　无差异曲线　 预算曲线　　　　　　需求价格弹性 需求收入弹性　　　　需求交叉弹性 第一节　消费者购买行为分析 　　一个精明的消费者，总是要使他的有限支 出获得最大限度的满足。但是在现实生活中， 最大限度的满足往往会受到许多客观因素的限 制，就需要用经济学的理论去分析、解释。 一、总效用与边际效用 　　消费者购买商品，是因为商品对他具有效用。 　　消费者的偏好不同，使得同一商品对不同的消费者 提供的效用不同；而消费者偏好程度的变化，又使得同 一商品对同一消费者在不同时间提供的效用不同。 　　对消费者来说，总效用反映的是由消费一定量商品 产生的满足和消费数量之间的关系，边际效用反映的是 最后消费的一个单位商品提供的满足程度。 　　总效用：消费者某一时期从消费一定量的商品中得 到的全部满足。 　　边际效用：由一个单位消费量的变化而引起的总效 用的变化量。 一、总效用与边际效用 二、消费者满足极大化的条件 　　在分析消费者的购买行为时，为揭示其本质 特征，一般以一定的假定为前提（见图3-1）。 二、消费者满足极大化的条件 　　假定消费者的每月收入一定，要购买x和y两种商 品，怎样选择才能达到最大限度满足（见图3-2）？ 二、消费者满足极大化的条件 　　由此可以得出结论，消费者满足（效用）极 大化的条件是： 　　1.货币收入全部用于消费（包括储蓄），不 存在闲置和浪费； 　　2.在效用极大化的结合点上，每单位货币花 费在每一种商品（包括储蓄）最后单位上的边际 效用相等，即有统一的边际效用。 三、购买商品的最佳组合 　　一个消费者消费需求的满足，是通过多种产 品的购买来实现的。消费者可以根据统一边际效 用原理，用无差异曲线来组合这些商品。 （一）无差异曲线 （一）无差异曲线 （一）无差异曲线 （一）无差异曲线 （一）无差异曲线 （一）无差异曲线 （一）无差异曲线 （二）预算曲线 （二）预算曲线 （二）预算曲线 （二）预算曲线 （三）购买商品的最佳组合 （三）购买商品的最佳组合 四、效用理论对于企业决策 的重要意义 　　根据效用理论，研究消费者购买什么商品，即消费 者对商品效用的评价，要求企业经常研究消费者心理， 以准确把握其偏好（见图3-10）。 第二节　需求价格弹性 　　某种物品的收益是其价格和销售量的乘积。 当一种物品的价格发生变化时，由于价格弹性 不同，会引起需求的不同变化，从而使收益会 以不同的形式变化。 一、需求的价格弹性 　　（一）需求价格弹性的计算 　　需求的价格弹性，是指某商品的价格每变 动百分之一时所引起的需求量变化的百分比。 　　其数学表达式为： 　　　　　　　　　　 需求量的变动百分比 　　需求的价格弹性= —————————— 　　　　　　　　　　　价格的变动百分比 ［例3-1］ 　　如果面包的价格从2元上升到2.2元，会使人们对面 包的需求从10个减少到8个，那么，我们可以计算面包 的需求价格弹性。 解：价格变动百分比 =（2.2-2）/2×100%=10% 　　需求量变动百分比 =（8-10）/10×100%=-20% 　　所以，需求的价格弹性 = -2 练习：当苹果个人电脑的价格从3000元降低到2500元 　　　时，每年需求量从4百万台上升到5百万台。请 　　　计算苹果个人电脑的需求弹性？ （二）需求价格弹性的类型 　　根据弹性系数的大小，一般把价格弹性分为五类 （见图3-11）。 （二）需求价格弹性的类型 　　弹性大小与需求曲线的倾斜程度，即斜率有很大的 关系，弹性的大小与需求曲线斜率的大小是反方向变化 的，注意，不是反比例。 　　完全弹性和完全无弹性这两种极端的情况，实际经 济生活中并不存在，但有类似的情况。如销售必需品的 垄断企业具有较小弹性的需求曲线，可以把它们近似地 看作完全无弹性需求；而竞争激烈、经营完全无差别商 品的企业，则往往面临着相对完全弹性需求。 二、决定价格弹性的因素 　　一种商品价格弹性的大小是由许多因素影响和决定 的（见图3-12）。 三、价格弹性与总收益 　　对于不同需求价格弹性的产品，价格变化所引起的 收益的变化不同。 　　需求的价格弹性和总收益之间的关系（如表3-2）。 ［例3-2］ 　　假设一种商品，其价格是50元，销售量是100个， 总收益是5000元。 解：当需求富有价格弹性时：假设弹性系数为2。 　　涨价10%，即价格变为55元，销售量会减少20%， 变为80个，总收益变为55×80=4400元，即涨价使总 收益减少了。 　　降价10%，