管理经济学教学课件作者第二版李福学演示文稿7章课件.pptVIP

第七章　现实市场结构模式的分析与决策 了解垄断竞争企业的非价格竞争 理解垄断竞争企业的短期决策 理解垄断竞争企业的长期期决策 理解寡头垄断企业的短期决策 理解寡头垄断企业的长期决策 掌握垄断竞争市场的特征 掌握寡头垄断市场的特征 能判断出垄断竞争市场 能判断出寡头垄断市场 能解释垄断竞争市场价格差异的原因 能解释寡头垄断市场价格形成的原因 能确定垄断竞争市场的价格 能确定寡头垄断市场的价格 能区分出完全与不完全的寡头垄断市场 垄断竞争　 寡头垄断 卡特尔 第一节　垄断竞争市场条件下企业　的价格与产量决策 　　垄断竞争市场包含了垄断因素与竞争因 素。垄断竞争市场的经济效率介于完全、竞 争市场和垄断竞争市场之间。 一、垄断竞争市场的特点 　　垄断竞争是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全 竞争又不是完全垄断的市场结构。引起垄断竞争的主要 原因是产品差别和厂商较多（见图7-1）。 一、垄断竞争市场的特点 　　垄断竞争市场的特征（见图7-2）。 二、垄断竞争厂商的需求曲线 　　垄断竞争厂商有力量影响价格，因而是价格 的决定者，而不是价格的接受者。 　　在垄断竞争市场，每个企业所面对的是向右 下方倾斜的需求曲线。但是，由于有许多企业生 产相近似的替代品，所以，这条需求曲线的价格 弹性非常大。 三、垄断竞争市场上的厂商　　均衡 　　垄断竞争市场上的厂商均衡与完全竞争市 场上的情况不同，厂商不是根据既定价格来确 定产量，而是要考虑产量与价格的关系，来确 定产量和价格。垄断竞争市场上的厂商均衡也 可分为短期和长期。 （一）垄断竞争企业的短期均衡 （一）垄断竞争企业的短期均衡 （二）垄断竞争市场的长期均衡 （二）垄断竞争市场的长期均衡 　　垄断竞争企业的价格决策是一个不断调整 的“试错”过程。在垄断竞争的市场中，企业有 某种程度的价格制定权，但是他们不能随心所 欲地使用这种权力。 　　企业要取得利润的极大化，必须小心注意 市场对该产品的需求变化情况，并及时调整价 格——产出决策。 四、企业的非价格决策 　　在垄断竞争市场，企业间生产的产品不完 全相同，即是产品存在着差异性，决定了企业 有一定的价格制定权。产品的差异性越大，企 业的定价权越大，反之则越小。　　 四、企业的非价格决策 　　因此，企业的竞争较多地集中在产品的差 异化上（见图7-3）。 四、企业的非价格决策 　　广告是实现产品差异化的一个重要补充手 段。消费者对设计、结构、性能等方面的特征 所带来的产品差异性的评价能力是有限的。如 果没有广告等促销手段的配合，产品的有些差 异就很难为公众所认识，产品差异化也就难以 形成。 　　高质量、高水平的广告，可使企业的需求 曲线变得更陡、或向右上方推移，保证产品差 异化目的的实现。 五、垄断竞争市场的效率评价 　　垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市场 和垄断竞争市场之间，在垄断竞争厂商处于长期 均衡时，市场价格高于厂商的边际成本，市场价 格等于厂商的平均成本但高于平均成本最低点。 　　这就决定了垄断竞争市场的经济效率低于完 全竞争市场。但从程度上来看，垄断竞争又比垄 断市场有效率。 第二节　寡头垄断市场条件下企业　的价格与产量决策 　　寡头垄断市场的一个显著特点，就是企 业之间的行为相互依存、相互影响。寡头垄 断厂商对市场价格和产量的决定起着举足轻 重的作用。 一、寡头垄断的含义和特征 　　寡头垄断是指少数几家厂商控制某种产品的绝大 部分产销量，垄断了某种产品市场的市场结构。寡头 垄断厂商之间存在着不同形式的竞争（见图7-4）。 （一）纯粹寡头 （二）差别寡头 一、寡头垄断的含义和特征 　　寡头垄断市场的一个显著特点，就是企业 之间的行为相互依存、相互影响。 　　这是因为在一个行业里，只有少数几家企 业，任何一家企业的行为都会对整个市场产生 举足轻重的影响。任何一家企业对自己的价格 和产量决策，都是在充分考虑了企业间相互影 响的条件下作出的。 一、寡头垄断的含义和特征 　　寡头垄断市场的特征表现在四个方面（见 图7-7）。 形成寡头垄断市场的主要原因 二、曲折的需求曲线模式 　　曲折的需求曲线的价格决策模式从理论上说 明了为什么在寡头垄断条件下，通常产品的价格 具有刚性，一旦企业规定了产品的价格，就不轻 易变动。所以，在寡头垄断条件下，企业之间的 竞争主要不是通过价格，而是在非价格方面，包 括产品差异化和广告竞争等。 　　模式的具体假设是：一家企业如果提价，其 它企业一般不会跟着提价；但是一家企业如果降 价，其他企业一般会跟着降价。其原因主要是为 了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。 二、曲折的需求曲线模式 三、价格领导模式 　　在寡头垄断条件下，为避免价格竞争，在寡 头垄断企业之间有时会有一种暗中的默