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第十四章 广告法 通过本章的学习，要求学生了解广告的基本 理论，理解并掌握广告法所规定的广告准则及广 告活动的限制性规定，明确广告法中所规定的违 法行为及其法律责任。 主 要 内 容 第一节 广告及广告法概述 第二节 广告准则与广告活动 第一节 广告及广告法概述 一、广告概述 二、广告法概述 一、广告概述 （一）概念 广告是指广告主以公开、付费的方 式，通过一定的媒介或形式向社会公众 传播商品、服务信息的宣传活动。 构成一则广告一般有四个要素： 广告主。 信息。 广告媒介或形式。 广告费。 （二）特征 广告是一种有偿的宣传活动。 广告的内容主要是介绍商品、服务。 广告的目的主要在于推销商品、服 务，希望信息接受者购买商品、接 受服务。 （三）分类 广告有多种分类，其中最主要的一种分类方法是按 照广告传播的内容，将其分为商业广告和社会广告。 二、广告法概述 （一）广告法的立法宗旨 广告法的立法宗旨在于规范广 告活动，促进广告业的健康发展， 保护消费者的合法权益，维护社会 经济秩序，发挥广告在市场经济中 的积极作用。 （二）广告法的调整范围 调整的范围指代着三个方面，如表14-1所示。 第二节 广告准则与广告活动 一、广告准则 二、广告活动 三、法律责任 一、广