2014，广电新观察.docVIP

2014，广电新观察 　　今年是我国三网融合正式试点的第五个年头。近五年中，竞争与合作，沉淀与变化交织在媒体融合的进程中。我们观察最近一两年的广电，可以得出这样的结论：在新的传播生态中，广电沉淀得更有底气，变化得更有锐气。广电的底气和锐气更多地来自于广电为自己作出的证明。 　　首先，来看三组数据。 　　第一组数据――一个百分之七十八。作为互联网的领军者，谷歌2013年广告预算6亿多美元，但是它78%的广告预算投给了电视。 　　第二组数据――两个百分之七十五。最新调查显示，虽然受到网络视频的不断冲击，但依然有75%的人群会长期收看电视，而在收看电视的人群中，长期收看电视剧的人群也高达75%。 　　第三组数据――三个百分之九。来自中文互联网数据资讯中心的统计，2013年，微博、社交网站、及论坛等互联网使用率出现持续下降，其中微博规模下降达到2783万人，使用率降低9%以上。与之相反的是，来自CTR数据显示，今年一季度，广播广告增幅达到9%以上，省级卫视广告刊例增长接近9%。同样是9%，这一降两升，虽然维度不同，但意味深长。 　　上述三组数据告诉我们不能孤立地看待传统媒体和新媒体的交锋，更不能用对立思维来看待广电媒体与新媒体的融合。下面，我们再来透过当前行业催生的五大热点现象，来重新审视广电发展背后的五大支撑性能力。 　　第一个现象――版权之争，它反映的是广电的掌控