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论文：供应链环境下的营销物流研究 摘要：21世纪的竞争不再是企业与企业之间的竞争，而是供应链与供应链之间的竞争。文章基于营销与物流关系的分析，阐述了营销物流的概念，并提出了营销物流供应链流程再造及其整合策略研究。 关键词：供应链；营销物流；营销物流供应链；策略整合 一、引言 全球经济一体化的大趋势给企业带来了难得的机遇和严 峻的挑战，企业面临着不断急剧变化的市场需求及缩短交货期、提高质量、降低成本和改进服务的压力。企业只有建立高效的供应链，才能形成持久的竞争优势，在激烈的市场竞争中永居潮头。英国著名供应链管理专家马丁8226;克里斯托弗曾经指出：“世界的竞争不再是企业与企业之间的竞争，而是供应链与供应链之间的竞争。”引入供应链管理理念及方法，在企业界已形成共识。 在供应链管理时代，企业营销不再是简单的多种营销模式的加总，而是需建立在客户关系管理基础上，通过快速响应顾客需求以提高顾客价值的活动。供应链管理的实施对供应链成员的营销活动提出了更高要求。物流能力不仅直接影响着企业的销售业绩，而且全面提升企业营销力，最大限度降低营销成本，持续地吸引和满足顾客，在很大程度上受企业物流管理能力和决策的制约。只有把营销和物流结合起来考虑，才能实现营销和物流相辅相成的促进作用，为实现企业目标、提升企业竞争优势提供强劲的支持。 二、营销物流供应链涵义及特点 （一）营销物流概念 营销物流是指为最大限度