7匹狼(通系)策划方案.docVIP

市场营销策划书 -----7匹狼（通系）推广策划 工作单位：辽宁省烟草公司朝阳市公司 姓名:李亮、秦立泉 职务：品牌业务员、品牌经理 策划时间：2011年月日 目录 一、烟草行业现状 目前，随着世界“控烟”运动的风起云涌，使整个卷烟产业链面临着前所未有的困难境遇和严峻形势，但是中国烟草领导团队适时的提出了“十二五规划”，将“卷烟上水平”作为了这一变革时期的主要工作目标，“上结构、上水平”迫使各工业企业都投入到“百万千亿”工程的竞争之中，都想在“532”、“461”品牌发展战略中分得一杯羹。 正是在这种市场竞争日渐白热化的阶段，福建中烟率先吹响了向中华、玉溪、苏烟等高档卷烟发起挑战的号角，推出了7匹狼（通系）卷烟，共包括4种规格，分别为7匹狼（通泰）、7匹狼（通运）、7匹狼（通福）和7匹狼（通仙），并在全国市场进行投放，以期达到迅速扩大品牌知名度、抢占市场份额，跻身“532”、“461”的大品牌之中去。 二、7匹狼（通系）卷烟市场分析 1、整个产品在当前市场的规模。2、竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 销量 销售额 销量比例 销售额比例 7匹狼（通系） 68.944 3726846 5.08% 4.59% 玉溪 1060.24 50187