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浅析我国网络广告的现状及类型 　　[摘 要] 随着我国经济的快速发展，网络日益融入人们的生活当中，成为广大特定网民不可缺少的部分。互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。伴随网络视频广告增长的，是网络广告与传统广告的进一步融合，彼此之间的界限日趋模糊。 　　[关键词] 网络广告；电子邮件广告；网页广告 　　【中图分类号】 F71 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2014）02-217-2 　　随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。我国网络广告虽然处于蓬勃发展的阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着我国互联网技术的飞速发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分体现。网络广告的最根本特性就是交互性，其核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。 　　一、我国网络广告的现状 　　我国第一个商业性网络广告出现在1997年，标志着中国网络广告的诞生。2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，占网络营销市场的60%。2005年网络广告依然保持快速发展势头，根据iResearch的调研数据显示，2005年我国网络广告市场规模达31.3亿元，同比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。根据iResearch的研究猜测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计达到157亿元。 　　由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。 　　二、网络广告的几大类别 　　纵观我国的网络广告，依据广告在网络上的载体和发布方式来划分，当前流行的网络广告主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别： 　　（一）网页广告。网页广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示在屏幕上的广告，由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式，网页广告在网络上应用最为普遍，一般有以下几种：（1）按钮广告，（2）弹出式广告，（3）漂移广告，（4）文字链接广告，（5）分类广告，（6）主页广告，（7）插播广告等等。网页广告形态丰富多样，制作简单方便，但是其缺点确是显而易见的，用户容易对其产生反感，发布时要注意其数量，尺寸、显示位置和播放时间。如果不注意以上一些问题，容易使用户在遇到网页广告时直接关闭，降低了广告的传播效果。 　　（二）搜索引擎广告。Google、百度等网站的核心技术就是搜索引擎，它既能给网络带来大量的客户群，有能使网站了解消费者的可能性，搜索引擎广告可以通过关键词的搜索和数据库技术把用户输入的关键词和商家的广告信息进行匹配，广告可以显示仔仔用户搜索结果页面的一侧，也可以显示在搜索结果中。由于搜索引擎广告与用户查询的信息具有一定的联系，因此易于被用户接受，传播的效果非常好，越来越多的商家注意到了搜索引擎广告的高效率，在这类广告上得投资越来越多，使之逐渐成为网络广告市场上得主流。 　　（三）软件广告。软件广告又叫搭载广告，软件作者把含有广告代码的插件或者链接捆绑在软件中，用户在安装软件的同时，能够把插件同时安装到电脑上，并且能够把广告标识显示于软件的界面中，使用者如果使用该软件或者点击界面上的广告按钮，广告信息就会弹出，或者调用浏览器打开广告信息页面。软件广告常附载在常用的聊天软件上，比如我们熟知的腾讯QQ，还有一些工具软件，比如迅雷等等。软件广告所使用的独特方式使用户在使用软件时不得不浏览广告，也算是一种强迫性广告。 　　（四）电子邮件广告。电子邮件广告是以电子邮件为传播载体的一种网络广告的形式，它有可能全部是广告信息，也可能在电子邮件中穿插一些实用的相关信息，可能是一次性的，也可能是多次的或定期的。电子邮件以其方便、快捷和免费等特点深受网民喜爱。电子邮件广告通过向用户发送带有广告的电子邮件来达到广告的传播效果，发送者既可以是网络服务商，也可以是广告商家。用户也可以根据自己的兴趣和喜好向广告提供者主动订阅。电子邮件广告针对性强、费