广告以及色彩图例.docx

大脑接受的信号80%来源于视觉，视觉传达大量的色彩信息，广告的曝光主要是为了增加销量。现在我们已经步入图片、音、视频的时代，广告种类很多，分为纸制广告、网络广告和电视广告，各有优势。品牌的构成：品牌由品牌名称、品牌标志、品牌角色组成。宝洁公司旗下所有子品牌已达200多个。1.色彩的认识色彩的三原色 在光学中，蓝、绿、红是三原色，又称“RGB”。白光就是由这三原色组成的。光学中的三原色和绘画中的三原色是不一样的，光学中的三原色可以利用补色来平衡画面的色彩。??色彩的三补色 每一种原色都有一种补色，蓝色的补色是黄色、绿色的补色是品红色、红色的补色是青色。利用互补色的原理可以将画面影像还原到自然光下的色彩。三补色使画面的整体色调平衡色彩的对比 色彩主要分为暖色与冷色两类。冷色有绿、蓝、青等色，暖色有红、黄、橙等色。冷色给人收缩、安静的感觉；而暖色给人扩张、热烈的感觉。两者有鲜明的对比，利用此对比手法能更好地突出画面的主体，营造画面气氛。??黄与蓝、暖和冷的对比使画面更生动色彩的和谐 色彩和谐效果就是色彩的亮度上、色相上互相邻近而产生的。因为这样的颜色缺乏强烈的对比效果， 给人和谐、安宁的画面气氛，让人感觉很舒服。例如红色与黄色、绿色与黄色、绿色与蓝色， 等等都是和谐的色彩。??色彩搭配和谐，传递出安静祥和的色彩感受色彩的特殊性 色彩的特殊性是色彩给人的视觉、心理上带来的不同感受，一般情况下可以分为两部分，色彩本身的象征意义和整体色调的画面气氛。 色彩本身的象征意义就是不同的颜色传递出的不同的视觉感受，人们给不同的色彩配备了不同的象征意义。例如红色象征着热烈、喜庆；绿色象征着和平、生命；蓝色象征着宁静、广阔；黄色象征着温暖、权势；白色象征着光明、纯洁；黑色象征着严肃、神秘。很好地运用这些象征性颜色可以将摄影师想表达的情感表达出来。??以绿色为主基调让整幅画面充满了生机与活力 我们对不同色彩的画面也有着不同的情感反应，这种反应是最为直观的心理反应。不同的场景、不同的影调、不同的色彩都会使画面营造出不同的气氛。以暖调为基调整幅画面就会显得活泼、明朗；以冷调为基调整幅画面就会显得宁静、神秘。例如：深夜，黑色给人以恐惧、寒冷的感受；清晨当红日升起又会给人温暖、积极的感受。??以冷色调为基础让画面显得神秘宁静2.色彩的价值 让色彩作为主题?出色的照片，最有效的方法就是运用好色彩，让色彩作为你创作的关键因素。以色彩为主题，每一张都要有独特的颜色特点，如果再引入一些有质感的图案那就可以更好地突出画面、吸引视觉了。?冷色调的水色与暖色调的灯光相融合，加上建筑物的衬托色彩感更强3.搭配夺目的颜色技巧 熟知了色彩后，就可以运用到拍摄中去了，但在拍摄时为了更好地表现你的画面效果，利用色彩还是有一定技巧的，掌握了这些技巧后就可以让你的照片更加引人注目了。冷暖相衬 所谓的色彩冷暖并不是色彩本身的温度，色彩本身是没有温度的，是人们联想出来给色彩赋予了温度，这就是色彩的感觉性。一般来讲，一个画面里暖色会给人向前的感觉，冷色则有后退的感觉，这两者结合在一起时就会有纵深的感觉。暖色调的空间加冷色调的建筑，给读者较强的空间感和视觉冲击力寒冷的街道与温暖的室内形成对比，让画面充满故事性?以冷暖色调互相对比的方法来使主体突出?大面积暖色调与画面中心小部分冷色调对比，起到衬托突出主体的作用为了表现冬日的凄凉破败，画面以冷色调为主为了展现夜空的深邃神秘，画面以深蓝色为主色调?色不过三 所谓的色不过三，并不是说照片的颜色就一定不能过三，而是要求风景摄影师有这样的一个概念，因为在实际摄影中色彩很多、很复杂，往往是易繁难简，所以“色不过三”主要是为了给大家一个矫枉过正的意思。简单的黄黑搭配让画面简洁直接，并且突出了主体简单的冷暖搭配过渡自然，画面和谐稳定被摄体和背景明暗差异使主体突出冷暖色彩的对比增加画面的艺术感染力?稍微过曝的画面充满质感和层次感晨光中的森林以暖色调为主基调，透出勃勃生机在夕阳的余晖下，红黄暖色让画面温馨和谐画面色彩绚丽、层次丰富，冷暖色调的对比更具冲击力?