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企业的创建 一、学习的目的与要求 通过本章的学习，掌握市场经济中四种企业形式、概念、性质及其特点，了解各个企业形式在市场运行中的优势和劣势。 二、学习要点 企业创建的四种形式 了解：1）、个体户的概念 2）、合伙人的概念 3）、股份有限公司的概念 4）、特许经营的概念 2． 企业在市场运行的优势与劣势 深刻理解：1）、个体户的优劣势 2）、合伙人的优劣势 3）、股份有限公司的优劣势 4）、特许经营的优劣势 三、考核目标 1．考核知识点 1）、企业创建的四种形式 2）、企业的优劣势 2． 考核要求 识记：企业的四种形式、概念、性质和特点 领会：四种企业形式的优势及其劣势 应用：利用本人实际情况，创建企业，分析所建企业的优势以避其劣势 市场营销概述 一、学习目的与要求 通过本章学习，了解我国企业对市场营销的认识过程，掌握市场营销的基本职能，懂得市场营销的基本程序，认识市场细分的意义和方法。 二、学习要点 市场营销的起源 了解：1）、我国市场的计划经济 2）、我国市场经济代替计划经济的原因 3）、市场经济的核心内容 市场营销的职能 掌握：1）、市场调研 2）、产品开发 3）、产品销售 4）、产品运输 5）、产品储藏 6）、融资 7）、风险管理 市场营销的基