市场营销战略与管理.docVIP

浅谈市场营销方式 摘要：在经济不断发展的情况下，选择什么样的市场营销方式以提高经济效益成为各企业营销人思考的问题，营销人纷纷实行创造性地组织经营销售活动策略。奔着采用一种科学的、系统的营销方法来提高营销效率，扩大市场。经过无数前人的努力，终于发展了市场营销学。 关键字：市场营销；企业发展。 一、什么是市场营销 市场营销又称为市场学、市场行销或行销学简称“营销”，是以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础的，是指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；也指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。市场营销涉及到市场安排、市场调查以及客服关系管理。 “现代营销学之父”菲利普.科特勒，提出过“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场”的观点，所以说，不管是满足需求还是创造市场都是一种市场营销。市场营销观念的演变与发展，可归纳为六种，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念。市场营销的职能：商品销售、市场的调查与研究、生产与供应、创造市场需求、协调平衡公共关系，市场营销的种类包括：整合营销传播、数据库营销、网络营销、直复营销、关系营销、绿色营销、社会营销、病毒营销、危机营销。 二、市场营销的种类 整合营销传播（Integrated Marketing Communications ）：指将一个企业的各种传播方