互式营销新模式微博营销(周旭林).doc

本科学生毕业论文（设计） 题目 论互联网时代下的交互式营销新模式——微博营销 学院 经济管理学院 专业 市场营销 学生姓名 周旭林 学号 0818579 指导教师 申建旗 职称 讲师 论文字数 8847 完成日期 2012 年 3 月 30 日 目 录 一、微博与微博营销营销的定义……………………………………………………4 二、微博营销与博客营销的区别与联系……………………………………………4 （一）信息源的表现形式………………………………………………………4 （二）信息传播模式……………………………………………………………4 （三）用户获取信息及行为……………………………………………………5 三、企业微博整合营销理论——PRAC法则…………………………………………5 四、微博营销的特性…………………………………………………………………6 （一）微博营销的优势方面…………………………………………………………6 （二）微博营销的劣势方面…………………………………………………………7 五、微博营销的方法…………………………………………………………………7 六、微博营销的营销技巧……………………………………………………………8 七、微博营销的现状…………………………………………………………………8 八、微博营销经典案例——新浪微博快跑：随时随地分享………………………9 九、结论………………………………………………………………………………9 参考文献 ……………………………………………………………………………10 致谢 …………………………………………………………………………………11 论文题目 论互联网时代下的交互式营销新模式——微博营销 学生姓名、学院：周旭林、经济管理学院 中文摘要（220字左右） 随着知识经济的日益发展，社会经济格局必然逐渐趋于网络化形态，而其中一种具有代表性的网络媒介——微博——正日益走进我们的生活。伴随着新浪、腾讯等国内几大主流微博的兴起，既催生了一种新的营销模式，又可以达到预期的营销目的。它的高度开放性，介于互联网和移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布和阅览消息。这种全新营销方式突破了以往网络营销时代的时间与空间的局限性，也是当今企业与个人新的发展机遇。因此，研究与探讨互联网交互时代下的微博营销更具有理论和现实意义。 关键词（3～5个）：微博营销；新浪；腾讯；机遇 英文题目 Theory of the Internet age interactive marketing model- Micro-blog marketing 学生姓名、学院（英文）：Zhou Xulin、School of Economics and Managementlong with the development of knowledge economy, the social and economic structure will gradually become network form, and one of them is representative of the network media-the bo-is increasingly going into our life. With sina, tencent, domestic several big mainstream micro bos rise, already has a new marketing mode, a