我国新能源汽车的营销策略研究.docxVIP

1引言汽车工业作为国民经济的基础产业，是现代社会不可或缺的组成部分，成为了与国民生活密切相关的重要经济命脉。然而，传统的以石油为燃料的汽车工业，是的国民经济对石油燃料形成了过渡的依赖，汽车作为国民生活的重要交通工具，在提供便捷、舒适生活的同时，也加剧了能源生产与生活消费之间的矛盾。随着能源紧缺与环境保护双重压力的不断增大，发展新能源汽车变成了未来启辰工业发展的必然方向。1.1研究背景随着节能减排，降低能源依赖逐渐成为国际汽车工业和环保工业的发展趋势，加之油价不断上涨给汽车工业带来的压力，中国政府近几年制定了相应的节能与新能源汽车发展战略。新能源汽车作为发展可替代能源，建设可持续发展低碳社会的重要一环，越来越受到世界各国的高度重视，我国政府也已正式将新能源汽车列入七大战略性产业之一。我国的新能源汽车技术从20世纪70年代起步，90年代进入发展期。在各大汽车制造公司的联合推动下，经过“八五”、“九五”、“十五”三个五年计划取得了一系列科研成果，得到了飞速的发展。特别是“863”计划启动和2008年奥运会开出的20亿元电动车订单，规定奥运会电动车只能在国内制造，导致我国电动汽车热潮再度升温。“十五”期间，国家设立了电动汽车重大科技专项，选择了新一代电动汽车技术为主攻方向，组织企业、高等院校和科研机构，以管、产、学、研四位一体的方式联合公关，专项于2001年9月正式启动，国家拨了8.8亿元