全稿-1111SC信息化与市场营销.docVIP

SC信息化与市场营销 【摘要】：进入21世纪，IT行业发展迅猛，中国网民的数量逐年剧增，人民的生活方式也随之变化，越来越多的人倾向于在网上获得信息，与人交流，购物等等。而网络经济的出现使企业的经营模式也发生了改变，越来越多的企业加入网络经济，使得市场营销的方法和模式也趋向多样化。互联网络将空间的距离缩小，将世界经济连为一体，企业在拥有更多顾客的同时，也面临着众多相同行业的竞争，面对这样的竞争压力，探索一种全新的市场营销模式迫在眉睫。 【关键字】：信息化，网络经济，市场营销，创新 引 言 随着当代信息技术的不断发展，中国市场经济的不断完善和电子商务模式的逐步形成，信息化时代已经来临。在这个时代，我们的信息共享，资源共享，这必然会给人们的生活带来影响。也因此，企业的市场营销理念受到信息时代的强烈冲击，企业营销理念与管理模式的改变已是无法避免。越来越多的企业将信息化提上日程，将信息化融入企业，并加以运用，而营销作为企业必不可少的关键环节也面临着巨大的压力，信息化使得产品的质量价格等等要素曝光在大众眼睛之下，消费者在网络上可以比较产品，自由选择。在在这种信息化的高速竞争的市场环境中，许多学者已经通过分析具体案例并提出相关建议，笔者通过对SC信息化进行基础分析，阐述了市场营销的重要性，并进一步分析SC信息化对市场营销的影响，提出市场营销创新体系中有关理念创新、技术创新、组织创新的一些意见，为寻找一种新的较为大众化的市场营销体系而努力。 1、SC信息化1.1、信息化的涵义 说到信息化，这一概念起源于日本。在上个世纪六十年代，日本的学者将其理解为从物质生产占主导的社会向信息产业占主导的社会过渡的一个过程。它是从社会产业结构转变的角度提出的。而随着时代的变迁，经济的发展，信息化一词的含义也随之更替。在现阶段，比较有代表性的解释有以下几种。第一个是说信息产业与信息技术在社会与经济的发展中作用日益增强，并逐渐占据主导的过程；另外一种是利用电子信息技术，实现资源共享，发掘社会潜力，推动经济与社会的发展；还有一种是说利用信息技术改造社会经济的各个领域，提高经济运行的效率，提高我国经济的国际竞争力。当然，还有其他一些解释，但是综合考虑，我们可以将信息化的概念简要定义，信息化就是人们通过使用电子信息技术等手段，提高信息资源的使用效率，促进我国经济的发展与社会的进步的一个过程。 1.2、SC信息化的特点 SC信息化对于经济的发展有着巨大的促进作用，若仔细比较，我们可以总结SC信息化的一些特点，笔者对此进行简要总结，有以下几点。 首先是渗透性很强。SC信息化是社会发展到一定阶段的产物，而随着网络的广泛应用，信息化渗透到了社会的各个角落，在医疗、卫生、教育、交通、生产、办公、购物、商业、金融等等各个领域随处可见SC信息化的身影。 其次是时效性。信息化的发展速度非常快，计算机出现不过五十多年，网络出现不过二十多年，而网络的普及不过是近十年来的事情，网络系统的更替更是使很多人印象深刻，现在三十岁左右的人大都经历过从W2000到WXP到VISTA到W7的过程，而在前几天W8也已经问世，正式向大众开放。信息的更迭速度更是有了长足的进步，微博、QQ等即时通信软件的应用更是广受消费者好评。信息行业的发展速度使其他行业只能望之兴叹，在现阶段，计算机已经被普通大众完全接受。电视、通信、电脑、信息的融合也已经是大势所趋。 第三是知识高度集中，信息快速传递，经济效益显著。计算机硬盘与网络的广泛应用使得信息在网络上高度集中并快速传递，微博的出现使信息的传递更加迅速，网上移动硬盘的免费使用是大家更容易储存很多想要的资源。而且，SC信息化减少了很多原材料的消耗，例如木材、水等，还减少了很多人力。原因是网络的出现使纸张的应用减少，信息的网络传递使信纸的运用减少，自然节省了人力。 最后是风险性。现代信息化是需要投资的，信息技术的更替、发展需要大量的人力物力，但是考虑到信息化的时效性，SC信息化具有一定的风险。一旦决策失误，不只是浪费了大量的人力物力，还会失去更进一步的机会，其损失无法估计。例如柯达集团，其在胶片行业是龙头老大，一度占领世界市场80%，但是在数码产品出现时没有给与足够的重视，仍将投资给与其传统领域，没有跟上市场的脚步，最终拥有百年历史的柯达集团破产。当然也有成功的案例，美国苹果的受欢迎程度无人能及，乔布斯的成功不仅是学术界典型的案例，也是大众的偶像。苹果的成功在于其前沿性，其三大产品ipod、iphone、ipad一经问世就广受大众的喜爱，市场信息化为苹果的成功提供了必要的平台，苹果的成功