唱衰微博且慢，从品胜PK小米看微博营销.docVIP

唱衰微博且慢，从品胜PK小米看微博营销 作者: 高慧斌 发布: 熊猫 2013年12月17日10:39 来源: 速途专栏 我要评论(1) 访问次数 4822 本文分数 3 　　(速途网专栏 作者：高慧斌)从2012年中开始，唱衰微博的声音就不绝于耳，进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。然而近期出现的一个微博营销案例——品胜“向大师致意”事件，其不仅引发网友的广泛参与，更成为营销圈热议的一大焦点，让业内外开始重新审视微博以及微博营销的各种价值。 　　12月10日中午吃饭的时候，身边一个同事(米粉)很不经意的一句“品胜在微博上借小米电源上市给雷军致敬，要给小米粉丝送电池”，让笔者对此过程进行了全程关注。笔者对其进行了简单的分析总结，旨在与大家共同探讨微博营销的发展和出路。 　　一场没有硝烟的微博之战 　　一向以“饥饿营销”+“社会化营销”著称的小米手机2013年12月10日正式推出69元的移动电源产品。结合其前期的网络火爆造势，预示着其电源发布之日又是一场小米粉丝、社交网络舆论的焦点。 　　然而，产品发布之日，其宣传攻势却被@品胜电子 突入其来的营销举措巧妙借势，为@品胜电子 做了嫁衣裳，且多少乱了其既定的计划!作为一向低调行事的国内移动电源老大，品胜到底是如何一鸣惊人，扼住了小米网络营销攻势的咽喉呢?