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E-C 11-14 1. Translation of Business English 商标和公司简介的译法 2. Checking Home Assignment 1.1 商标词的来源与翻译 商标词的来源： 专有名词 普通词汇 臆造词汇 专有名词 有些商标源于公司创始人或发明人的姓氏，有些源于人名，有些则是把人名稍微变化一下，有些则采用两人的姓氏组合而成。 e.g. Levi’s 李维斯 Estee Lauder 雅诗兰黛 Ford 福特（Henry Ford) Rolls-Royce 劳斯莱斯（Charles Rolls, Henry Royce) 张小泉（剪刀） 陶华碧老干妈（辣酱） 专有名词 有些商标则采用了耳熟能详的一些具有特殊意义的人名，如神话传说中的人名、影视文学作品中的人名、历史名人的姓名。 e.g. Nike 耐克（希腊神话中的胜利女神） 杜康 （传说中中国酿酒的鼻祖） 还有些商标以公司所在地、著名的风景名胜的地名为名。 e.g. Avon 雅芳（莎士比亚故乡所在地的河流名） Olympus 奥林巴斯（希腊神话中诸神居住的山） 黄鹤楼 普通词汇 暗示商品的质量 e.g. 永久（自行车） 暗示产品的特点 e.g. Safeguard 舒肤佳（香皂）； Pam