第01章 品牌与品牌演进史.docVIP

品牌管理 第一章 品牌与品牌演进史 第一节 品牌及其社会经济意义 1.品牌 狭义的品牌概念——小品牌 广义的品牌概念——大品牌 2.品牌化 品牌与产品 品牌价值、品牌资产、品牌权益 3.品牌价值 品牌具有使用价值和价值 4.品牌资产 品牌是企业无形资产的重要组成部分 5.品牌权益 公司在品牌上投入的营销活动在人们心里累计起来产生了积极的品牌印象 6.品牌价值、品牌资产、品牌权益三者关系 品牌价值 品牌资产 品牌权益 经济价值 无形资产 影响力 市场话语权 大众术语 会计学术语 营销学术语 7.品牌的社会经济意义 对顾客的价值 对公司的价值 对社会的价值 8.品牌的适用范围 微观 适用于一切盈利性工商企业——包括提供有形产品和无形服务的企业 中观 除工商企业外，适用于体育、艺术、娱乐等不以盈利为目的的组织 宏观 还适用于人、城市（地区）与国家 第三节 中国品牌的历史演进 9.中国品牌的起源：制造者形式充当品牌标记：区分不同的生产者，表明不同产品的所有者 10.原始的商店品牌——招牌：零售商品牌的萌芽 第四节 自主品牌与品牌培育战略 框架 11.自主品牌是指企业自身对品牌商标拥有排他性的所有权，以自己专属的品牌名和商标在市场上出售产品或服务。 12.自主品牌概念产生的背景 自主品牌是基于后起国家的企业参与国际市场的背景而提出来的概念 13.自主品牌的主要特征 基