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市场分析 行业市场分析 1.1市场背景综述 近年来，我国经济发展速度较快，居民可支配收入大幅度增长，在解决了基本生活需要之后开始转向娱乐产品的购买，其中，音响设备是人们娱乐首选产品之一。 作为家庭影院和电脑的配套产品，音响在家庭影院快速发展和电脑逐渐普及的带动下显示强劲的发展动力。由于产品需求量大幅度增长，作为供应商的生产企业纷纷扩建、增产，市场竞争日趋激烈。 2008年虽受世界金融危机的一定影响，但受国内环境影响，中国国内音响灯光市场依然保持了较高的增长速度，市场结构也出现了一定的显著变化，国内音响灯光企业增长速度增快，快速抢占音响市场的份额。值得一提的是，2009-2010年我国音响行业增长幅度较大主要是由于行业受金融危机影响较大，产销均处于历史最低水平，相对而言基数较小。2011年我国音响行业规模以上企业数量达到727家，较2010年增长2.97%，音响产业规模达到1246.4亿元，同比增长近15.22%，工业总产值达到1274.5亿元，较2010年增长增长近15%。组合音响、多媒体音箱等主要音响产品的产量均位居世界前列。 目前市场上音响产品主要分为：迷你式音响?车载音响?专业音响?家用音响。按是否连线可分为无线音响与有线音响。而目前的无线音响大部分使用蓝牙方式进行传输，能够实现点对点的信息传输，不过对于未来的客厅应用，仅仅能够满足点对点是不够的，更多的传输与应用将 会成为非常重要的一环。然而随着智能家居的理念被广泛接受，家居用品智能化为大势所趋，家居类电子消费产品在跟互联网的紧密结合下得到了进一步的拓展。互联网技术改变模糊了产品的界限，同时又拓宽了产品之间的连接，如家庭影院、智能移动终端等设备通过移动互联网的方式连接，智能云音响就是这样应用下产生的产品。然而现在生产智能云音响的大多是国外品牌与部分国内新兴品牌，价格偏高，远未普及，因此目前我国智能音响市场还处于初级阶段，并没有像蓝牙音响这样火爆市场。 1.2行业特征分析 国内产品性能提高，但制造工艺同质化严重 国内音响产品的研发、设计及制造技术已达到相当高的水平，与国外先进水平相差无几。并且正规大厂对音响产品出厂质量十分重视，国产品牌较好的厂商，音响产品并不比国外的差，像LAX、三基、音王等国内知名品牌已经挤身于国内音响市场十大竞争力品牌行列。 但国内产品普遍同质化严重，主要厂家的产品在个别方面存在一定的不足，比较明显的是有些厂家的机械设备的工艺性能相对较差，机械加工原料的选材不够严格，产品的表面处理工艺的技术水平有待进一步提高。此外，一些厂家的产品外包装过于脆弱，很难经受中远途运输的考验，从而导致产品的开箱合格率较低，还有些厂家只是一味地追求产品性能的高低，而严重忽视了设备工艺性的重要性。国内主要厂家的音响产品的使用性，总体上值得肯定的。? 品牌集中度较低，产家主要接受国外订单 国内主流厂家产品的综合水平，与行业高档的国外知名品牌相比，还存在一定的差距。世界音响业界对中国制造的认知水平比较高，但认可程度尚低。造成这一局面的一个重要原因在于，国内大量电子制造企业，基本没有对自身品牌形象的建立和维护的诉求，只是一味地追逐为国外知名品牌代工和组装的订单。中国的音响产品已走出国门，但真正融入国际市场，还需要一定时日。 智能化趋向，且小型音响取代传统音柱 2014年是智能音响刚刚开始萌现的一年，伴随着智能家居火热的同时，智能音响的市场空间将变得更大。随着平板电视产业链的推动，小型音响产品将成为平板电视必不可少的配套产品，对音乐有追求，重视音响效果的消费者都不会满足于平板电脑自带音响效果，因为电视机的厚度越来越薄，在音质方面不如CRT电视的音质饱满浑厚，消费者在听觉方面的享受无法得到满足，因此，体积小巧、方便携带并且安装简单的小型音响将成为家庭影院系统新的引领者。 2.宏观环境分析（pest分析） 分析 企业对策 政治法律 环境 国内： 国务院在2015年5月8号发布的《中国制造2025》纲领中，明确指出为加快推动新一代信息技术与制造技术融合发展，把智能制造作为两化深度融合的主攻方向 将着力发展智能装备和智能产品，推进生产过程智能化，培育新型生产方式，全面提升企业研发、生产、管理和服务的智能化水平。强化应用牵引，建立智能制造产业联盟，协同推动智能装备和产品研发、系统集成创新与产业化。可穿戴智能产品、智能家电、智能汽车等智能终端产品不断拓展制造业新领域 （2）国务院对中小企业进一步予以财税、金融政策方面的支持，进一步支持中小企业转型升级、进一步加大支持中小企业，向中小企业提供更多的公共服务，也包括设立150亿元中小企业基金——中央财政每年安排30亿元资金，分五年安排150亿元的总额度